San Luis, Missouri, Estados Unidos … [Mark A. Kellner\/ANN]<\/p>\n
Con al menos\u00a070,000 Adventistas y amigos se espera en San Luis la 58ava sesi\u00f3n de negocios de la iglesia mundial, la Iglesia Adventista del S\u00e9ptimo D\u00eda explica la repentina afluencia a la comunidad local.\u00a0 Una serie de vallas y anuncios de televisi\u00f3n radio y peri\u00f3dicos mantendr\u00e1n al tanto a los residentes con respecto a las reuniones y el por qu\u00e9 la denominaci\u00f3n de 142 a\u00f1os se est\u00e1 reuniendo en el centro de los Estados Unidos para llevar a cabo sus negocios oficiales.<\/p>\n
\u00abHabemos un gran n\u00famero en la ciudad, pero mucha gente no sabe quienes somos y por qu\u00e9 estamos aqui,\u00bb dijo Reger Smith Jr., director de relaciones p\u00fablicas para la iglesia mundial.\u00a0 \u00abNosotros, los adventistas, tenemos\u00a0el desaf\u00edo de presentarnos a la comunidad con un rostro que\u00a0puedan reconocer,\u00bb agreg\u00f3.\u00a0<\/p>\n
Normalmente,\u00a0la membres\u00eda\u00a0de la iglesia Adventista local es de aproximadamente 3,500 personas, pero perdidos en las m\u00e1s de 2 millones del \u00e1rea de San Luis, en donde la mayor\u00eda de personas son Cristianos Cat\u00f3licos Romanos, seguidos de los miembros de la Iglesia Luterana — Missouri Synod, con sede en un suburbio de San Luis.\u00a0 Pero la presencia de la Sesi\u00f3n de la Asociaci\u00f3n General atraer\u00e1 la atenci\u00f3n del movimiento Adventista, creando una oportunidad, dijo Smith.<\/p>\n
La publicidad \u00abse convierte en parte de un mayor alcance del que ya estamos logrando, diciendo que estamos aqu\u00ed como parte de la comunidad,\u00bb dijo.\u00a0 Otros alcances incluir\u00e1n eventos culturales, proyectos de servicio a la comunidad y un festival de la Biblia al\u00a0cual se invitar\u00e1 a la comunidad.<\/p>\n
Un elemento clave del programa de publicidad son cinco grandes vallas visibles en las\u00a0principales calles al rededor de la ciudad.\u00a0 Cada una muestra dos\u00a0expresiones en el rostro de una persona, una que dice tristeza o conflicto, y la otra que est\u00e1 feliz y confiada.\u00a0\u00a0Tituladas \u00abLo \u00daltimo en Maquillaje … Transformados en\u00a0Cristo,\u00bb las vallas\u00a0son dise\u00f1adas para transmitir r\u00e1pidamente el tema de la Sesi\u00f3n de la regeneraci\u00f3n por fe.<\/p>\n
\u00abNuestro desaf\u00edo fue hacer\u00a0‘Transformados en Cristo’ no solamente el lema interno de la reuni\u00f3n, sino tambi\u00e9n\u00a0algo que alcance a la comunidad y nos\u00a0conecte con ella; la idea fue agregar ‘lo \u00faltimo en maquillaje,’ oponiendo el interes del p\u00fablico en [programas de televisi\u00f3n] temas de transformaci\u00f3n.\u00a0 Es la transformaci\u00f3n que perdura,\u00bb dijo Smith.<\/p>\n
El agreg\u00f3, \u00abEntonces descubrimos que ten\u00edamos la oportunidad de\u00a0aparecer en\u00a0televisi\u00f3n, peri\u00f3dicos y radio; as\u00ed\u00a0que fue como decidimos ampliar el mismo tema a un anuncio de televisi\u00f3n.\u00a0 Usando este tema entre la gente, quisimos representar varios tipos de personas mostrando el espectro de los miembros de la iglesia.\u00bb<\/p>\n
Todos los modelos fueron personas que tambi\u00e9n trabajan en las oficinas centrales de la iglesia mundial o son miembros de congregaciones cercanas.\u00a0 El equipo creativo incluy\u00f3 a Smith, al director de comunicaciones Ray Dabrowski, el director de relaciones de medios John T.J. Banks, el especialista en relaciones p\u00fablicas John Torres y la interna de comunicaciones Melita Pujic.<\/p>\n
El vide\u00f3grafo de Misi\u00f3n Global, Daniel Weber, y el m\u00fasico independiente John Stoddart, contribuyeron con los anuncios de televisi\u00f3n, los cuales fueron locutados por el editor de la Gu\u00eda de Estudio de la Biblia para Adultos Clifford Goldstein.\u00a0 Los\u00a0spots de televisi\u00f3n, los primeros anuncios de la iglesia Adventist filmados a alta resoluci\u00f3n,\u00a0a\u00fan usaron fotos como vistas, con Pujic y Smith como fot\u00f3grafos.<\/p>\n
Dos anuncios de televisi\u00f3n adicionales saldr\u00e1n al aire en San Luis,\u00a0spots de informaci\u00f3n creados por Producciones de Medios Adventistas (AMP por sus siglas en ingl\u00e9s) en Simi Valley, California.\u00a0 Un\u00a0spot previo a la Sesi\u00f3n explica por qu\u00e9 los Adventistas est\u00e1n llegando a San Luis; un segundo spot, que saldr\u00e1 al aire durante las reuniones, ofrecer\u00e1 m\u00e1s informaci\u00f3n.\u00a0 Ambos spots invitan al p\u00fablico a asistir a los eventos en el lugar de reuniones en el centro de Norteam\u00e9rica.<\/p>\n
La sede de la Iglesia Adventista Mundial y la de Norteam\u00e9rica est\u00e1n compartiendo los gastos\u00a0en\u00a0los medios, mientras que Norteam\u00e9rica ha cubierto los gastos\u00a0de producci\u00f3n de los anuncios, dijo Smith.\u00a0 Es probable que la campa\u00f1a publicitaria\u00a0se repita en Atlanta en cinco a\u00f1os a partir de ahora, cuando otra gran ciudad se pregunte quienes la est\u00e1n visitando en gran n\u00famero y por qu\u00e9.<\/p>\n
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