Silver Spring, Maryland, Estados Unidos, 1\u00ba de abril de 2010…Ansel Oliver\/ANN
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Por a\u00f1os, cualquier evaluaci\u00f3n de los medios locales de comunicaci\u00f3n en el estado brasile\u00f1o central de Goi\u00e1s indicar\u00eda que la Iglesia Adventista del S\u00e9ptimo D\u00eda apenas exist\u00eda. La menci\u00f3n de la iglesia en los informes de peri\u00f3dicos y en la televisi\u00f3n era casi inexistente.
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Eso cambi\u00f3 casi de la noche a la ma\u00f1ana, con la prensa informando acerca de las actividades de la Iglesia Adventista, incluyendo sus iniciativas contra el h\u00e1bito de fumar, campamentos de menores y campa\u00f1as de concientizaci\u00f3n respecto al abuso.
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La diferencia fue Francis Matos. En 2007, los administradores de la iglesia en la regi\u00f3n central de Brasil contrataron al antiguo editor de peri\u00f3dicos para servir como vocero de relaciones con los medios de comunicaci\u00f3n. Ahora, cada a\u00f1o ellos pueden trazar tantas como 50 menciones a su trabajo.
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La Iglesia Adventista en Sudam\u00e9rica en los pasados ocho a\u00f1os ha contratado cada vez m\u00e1s periodistas como Matos para servir como profesionales de relaciones p\u00fablicas, quienes mantienen a los miembros de iglesia informados de las noticias a trav\u00e9s de sitios Web y hojas informativas, y tambi\u00e9n presentan a la iglesia ante el p\u00fablico.
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Aunque esto no es considerado directamente como evangelismo, construir una presencia positive en los medios de comunicaci\u00f3n a menudo aumenta las posibilidades de que un miembro de la comunidad busque contacto adicional con la iglesia.<\/p>\n
\u201cLa iglesia aqu\u00ed sabe que necesita profesionales hacienda esto\u201d, dijo Felipe Lemos, un vocero de relaciones con los medios para la iglesia en la regi\u00f3n sudamericana. Lemos, antiguo reportero de peri\u00f3dicos, habl\u00f3 a ANN el mes pasado durante la primera reuni\u00f3n de los asociados de comunicaci\u00f3n en Sudam\u00e9rica.
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La reuni\u00f3n de cuatro d\u00edas estuvo atendida por 25 mujeres y 19 hombres quienes son periodistas experimentados, voceros pol\u00edticos, productores de televisi\u00f3n y reci\u00e9n egresados en el \u00e1rea de comunicaci\u00f3n. Casi todos ellos est\u00e1n en la \u00faltima parte de su segunda o tercera d\u00e9cada y han aceptado un recorte salarial en comparaci\u00f3n con su antiguo empleo. Algunos ganan dinero extra escribiendo de manera independiente para otras publicaciones.
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\u00c1gatha Lemos, antigua editor de peri\u00f3dico y asistente de prensa para un miembro del concilio de la ciudad, a\u00fan escribe para una revista de arquitectura adem\u00e1s de su trabajo como asociada de comunicaci\u00f3n para la iglesia en S\u00e3o Paulo. Su departamento de tres empleados ofrece servicios para ayudar a promover otros departamentos de la iglesia, incluyendo Educaci\u00f3n, la Asociaci\u00f3n Ministerial y J\u00f3venes.
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\u201cMe gusta ver a la iglesia crecer por lo que hacemos para ayudar\u201d, dice Lemos.
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A nivel mundial, el compromiso de la iglesia con la comunicaci\u00f3n var\u00eda. En algunas \u00e1reas, a los directores de comunicaci\u00f3n les falta entrenamiento y experiencia o tienen que supervisar varios departamentos administrativos. Las regiones con programas de comunicaci\u00f3n desarrollados y comunicadores entrenados pueden presentar m\u00e1s efectivamente un mensaje coordinado, hacer campa\u00f1as de publicidad o crear una imagen positiva de la iglesia en sus comunidades. Unas pocas regiones administrativas incluso han elevado la funci\u00f3n del director de comunicaci\u00f3n, d\u00e1ndole el t\u00edtulo de Asistente de Comunicaci\u00f3n para el Presidente, un t\u00edtulo semejante a \u201cvicepresidente de relaciones p\u00fablicas\u201d en una corporaci\u00f3n.
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En Sudam\u00e9rica, el creciente compromiso con la comunicaci\u00f3n puede surgir en parte del hecho de que el periodismo es ahora una profesi\u00f3n eclesi\u00e1stica aceptable, algo que los miembros de iglesia ve\u00edan con malos ojos hace algunas d\u00e9cadas. Algunos l\u00edderes de la iglesia recuerdan el \u00e9nfasis impl\u00edcito de las profesiones de la iglesia: pastor, contador, profesor y profesional de la salud.
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\u201cPor un largo tiempo, este fue el patr\u00f3n alrededor del mundo\u201d, dijo Agust\u00edn Galicia, secretario asociado de la Iglesia Adventista mundial, ri\u00e9ndose entre dientes en su oficina hace poco tiempo.
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Ahora, m\u00e1s administraciones est\u00e1n d\u00e1ndose cuenta de que las profesiones especializadas refuerzan la misi\u00f3n de la iglesia. Para dar apoyo a los pastores, profesores y doctores, las correspondientes Iglesias, escuelas y hospitales necesitan personal de apoyo calificado, tal como profesionales de relaciones p\u00fablicas y abogados, entre otros.
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Las ra\u00edces de la comunicaci\u00f3n en la iglesia fueron establecidas en 1912 cuando la sede mundial de la Iglesia Adventista en Maryland, Estados Unidos, contrat\u00f3 a Walter Burgan, reportero para el peri\u00f3dico Baltimore Sun, para establecer la Agencia de Relaciones de Prensa de la denominaci\u00f3n, ente precursor del departamento de comunicaci\u00f3n de la actualidad.
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Hoy, muchos est\u00e1n urgiendo a que la iglesia redescubra sus ra\u00edces y contrate profesionales calificados para cumplir las funciones de comunicaci\u00f3n en la denominaci\u00f3n, una organizaci\u00f3n con cerca de veinte millones de d\u00f3lares en activos en 203 pa\u00edses. Algunas regiones de la iglesia a\u00fan necesitan reconocer la importancia de la administraci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n corporativa.
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Lo que estamos viendo en Sudam\u00e9rica es planeado y puesto en pr\u00e1ctica deliberadamente\u201d, dijo Rajmund Dabrowski, director de comunicaci\u00f3n para la Iglesia Adventista a nivel mundial. \u201cComo resultado, uno puede ver un cambio en las actitudes p\u00fablicas hacia los adventistas, y tambi\u00e9n m\u00e1s miembros de la iglesia est\u00e1n mejor informados y est\u00e1n haci\u00e9ndose m\u00e1s efectivos en su testificaci\u00f3n\u201d.
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Rub\u00e9n Gelhorn, director de relaciones p\u00fablicas en la Universidad Adventista de River Plate en Argentina, dijo que \u00e9l se siente animado al ver que la iglesia contrata periodistas y profesionales de relaciones p\u00fablicas para sus departamentos de comunicaci\u00f3n, pero la iglesia podr\u00eda aumentar su compromiso con la comunicaci\u00f3n a\u00fan m\u00e1s r\u00e1pidamente.
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Gelhorn, quien tiene un doctorado en religi\u00f3n y medios de comunicaci\u00f3n, dijo que otras denominaciones est\u00e1n llev\u00e1ndole la delantera a la Iglesia Adventista en cuanto a la forma como permiten que sus miembros y la comunidad conozcan acerca de los eventos de la iglesia a trav\u00e9s de la comunicaci\u00f3n corporativa.
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\u201cPodr\u00edamos pensar que ellos tienen menos luz, pero quiz\u00e1 podamos aprender de ellos\u201d, dijo Gelhorn.
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–Ana Paula Ramos y Suellen Timm contribuyeron con este informe<\/em ><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Por a\u00f1os, cualquier evaluaci\u00f3n de los medios locales de comunicaci\u00f3n en el estado brasile\u00f1o central de Goi\u00e1s indicar\u00eda que la Iglesia Adventista del S\u00e9ptimo D\u00eda apenas exist\u00eda. La menc<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[],"class_list":["post-11531","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-archivo"],"acf":[],"yoast_head":"\n