23 Oct 2011, Lombard, Illinois, United StatesFuente: Elizabeth Lechleitner y Ansel Oliver\/ANNEl editor de una de las revistas cristianas l\u00edderes de los Estados Unidos constata el compromiso de la Iglesia Adventista del S\u00e9ptimo D\u00eda con la comunicaci\u00f3n corporativa y las mejores pr\u00e1cticas de r\u00e1pida evoluci\u00f3n de la industria, afirmando que una inversi\u00f3n as\u00ed genera dividendos.David Neff, editor de Christianity Today, dijo que si la Iglesia Adventista no controla su comunicaci\u00f3n, alguien m\u00e1s lo har\u00e1, \u201cse har\u00e1 de una manera u otra\u201d, dijo Neff.Tambi\u00e9n indic\u00f3 que para comunicar efectivamente y beneficiarse de la interacci\u00f3n del lector y su retroalimentaci\u00f3n, los comunicadores de la iglesia deben adaptarse a los cambios en las plataformas medi\u00e1ticas y de comunicaci\u00f3n.Neff dej\u00f3 sus impresiones durante la ponencia que tuvo en la Convenci\u00f3n Anual de la Sociedad Adventista de Comunicadores (SAC), el pasado viernes 21 de octubre. Cerca de 200 participantes se encontraron este a\u00f1o en Lombard, Illinois, para trabajar en red y formarse en las mejores pr\u00e1cticas de Relaciones P\u00fablicas.Se escogi\u00f3 a Neff para ser el ponente principal opr su conocimiento en las tendencias actuales en comunicaci\u00f3n, dijo George Johnson, director de Comunicaciones de la Iglesia Adventista en Norte Am\u00e9rica. La sociedad suele elegir a ponentes de la regi\u00f3n donde tiene lugar la convenci\u00f3n anual. \u201cSab\u00edamos que al venir al \u00e1rea de Chicago podr\u00edamos introducirnos en el conocimiento de David y en lo que ten\u00eda que ofrecernos,\u201d coment\u00f3 Johnson.Christianity Today, con sede en Carol Stream, residencial cercano a Chicago, fue fundada por el ministro protestante Evang\u00e9lico Billy Graham en 1956. Tiene una tirada de 130.000 ejemplares y unos 275.000 lectores, incluyendo sus ofertas digitales, seg\u00fan su p\u00e1gina web.Neff llam\u00f3 a la comunicaci\u00f3n \u201cla sangre vital\u201d de una organizaci\u00f3n. \u201cPresten atenci\u00f3n a sus lectores, lo que necesitan, lo que creen que necesitan y c\u00f3mo lo leen,\u201d dijo. \u201cComuniquen con vigor, clara y transparentemente. Es una inversi\u00f3n que tendr\u00e1 sus beneficios. No recorten en esto.\u201dLa ponencia de Neff, \u201cGoogle y Gutenberg,\u201d sigui\u00f3 la evoluci\u00f3n de las plataformas de comunicaci\u00f3n, comenzando con los primeros \u201cprimeros adaptados\u201d que cambiaron sus rollos por libros en el siglo XIII. Los cristianos hoy pueden aprender de c\u00f3mo aquellos en el pasado se convirtieron en claros canales para compartir a Cristo, afirm\u00f3.\u201cLas revoluciones en comunicaciones siempre implican nuevas posibilidades,\u201d dijo Neff. \u201cSon necesarias las nuevas adaptaciones. Bajo la providencia divina, su adaptaci\u00f3n creativa puede llevar mucho fruto.\u201dLa flexibilidad es especialmente crucial en la medida en la que la tecnolog\u00eda contin\u00faa presentando nuevos medios y nuevas plataformas, coment\u00f3 Neff. Cuando tom\u00f3 el tim\u00f3n de la revista Christianity Today en 1985, Neff dijo que sent\u00eda que Internet era \u201cef\u00edmera y quiz\u00e1s entretenida,\u201d pero que nunca sustituir\u00eda la permanencia de los medios impresos. La revista era el primer proveedor de contenidos religiosos en l\u00ednea de Am\u00e9rica. Ahora, el 50% del contenido de la organizaci\u00f3n existe exclusivamente en Internet, generando rumor medi\u00e1tico adelant\u00e1ndose a la edici\u00f3n impresa.A la vez que las plataformas multimedia implican que el contenido de una organizaci\u00f3n puede convertirse en algo viral e \u201cincre\u00edblemente r\u00e1pido,\u201d tambi\u00e9n puede poner en peligro la marca de la organizaci\u00f3n, dijo Neff.El inconveniente de una distribuci\u00f3n tan r\u00e1pida, indic\u00f3, es que los lectores en l\u00ednea no saben sobre qu\u00e9 o cu\u00e1ndo est\u00e1n leyendo. \u201cDir\u00e1n que lo vieron en Facebook. Uno de sus amigos puso un enlace, y el art\u00edculo ahora est\u00e1 asociado con el buen gusto de su amigo m\u00e1s que con la marca period\u00edstica que le hizo compartirlo,\u201d coment\u00f3 Neff.Tambi\u00e9n sucede con las actualizaciones de Facebook y Twitter, los medios tradicionales se deben adaptar, dijo. Los v\u00eddeos pueden evocar respuestas emocionales a diferencia de otros medios, pero muchos comunicadores no est\u00e1n capitalizando esta fortaleza, a\u00f1adi\u00f3 Neff. En su lugar, \u201cponemos un busto parlante, y en el mejor de los casos, varios bustos parlantes en un escenario.\u201dIncluso el contenido en l\u00ednea debe adaptarse a las plataformas medi\u00e1ticas en la medida en que evolucionan, indic\u00f3 Neff, citando un estudio en el que se informa que el 6,7% del tr\u00e1fico de Internet ahora se hace desde dispositivos m\u00f3viles. La investigaci\u00f3n de la audiencia es clave, dijo Kimberly Maran, presidente de la SAC y editor adjunto de las revistas Adventist Review y Adventist World.\u201cAplaudo a Christianity Today por la investigaci\u00f3n y estudios que hacen para averiguar c\u00f3mo pueden servir mejor a su audiencia,\u201d afirm\u00f3 Maran, \u201ccreo que esto es algo que nosotros, como comunicadores adventistas podemos hacer m\u00e1s y mejor.\u201dLa sociedad se ha citado para reunirse el a\u00f1o que viene en Albuquerque, Nuevo M\u00e9xico, Estados Unidos.Traducido: Pedro Torres.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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