{"id":120968,"date":"2024-10-16T14:48:18","date_gmt":"2024-10-16T18:48:18","guid":{"rendered":"https:\/\/interamerica.org\/?p=120968"},"modified":"2024-10-17T12:18:50","modified_gmt":"2024-10-17T16:18:50","slug":"iglesia-adventista-presenta-la-arquitectura-de-posicionamiento-de-marca-de-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/interamerica.org\/es\/2024\/10\/iglesia-adventista-presenta-la-arquitectura-de-posicionamiento-de-marca-de-medios\/","title":{"rendered":"Iglesia Adventista presenta la arquitectura de posicionamiento de marca de medios"},"content":{"rendered":"

La nueva estrategia mejora la colaboraci\u00f3n y el impacto misionero entre las entidades de medios.<\/em><\/p>\n

16 de octubre de 2024 | Silver Spring, Maryland, Estados Unidos |Alyssa Truman, Red de Noticias Adventistas<\/p>\n

La Asociaci\u00f3n General de los Adventistas del S\u00e9ptimo D\u00eda present\u00f3 una nueva arquitectura de posicionamiento de marcas ante los miembros de la Junta Directiva de la Asociaci\u00f3n General e invit\u00f3 a los invitados presentes en la Conferencia de LEAD, llevada a cabo en Silver Spring, Maryland, el 10 de octubre. El marco es el primer recurso de su clase, y define cada audiencia a la que prestan servicios las entidades de medios de la iglesia mundial, garantizando que el contenido de cada marca est\u00e9 adaptado a una audiencia espec\u00edfica.<\/p>\n

La arquitectura de posicionamiento de marca tiene por objetivo mejorar la colaboraci\u00f3n entre las entidades globales de medios y sirve como herramienta para apoyar a los administradores de manera que destinen mejor los recursos al minimizar la superposici\u00f3n entre los ministerios de medios.<\/p>\n

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Luis King, presidente de la Uni\u00f3n Asociaci\u00f3n Mexicana del Norte, repasa el folleto de la Arquitectura de Posicionamiento de Marca Global. [Fotograf\u00eda: Tor Tjeransen \/ AME (CC BY 4.0)]<\/p><\/div>Una visi\u00f3n para una misi\u00f3n unificada<\/strong><\/p>\n

Durante su presentaci\u00f3n introductoria, Paul H. Douglas, tesorero de la Asociaci\u00f3n General, comparti\u00f3 el fundamento de esta nueva arquitectura de marca, que fue establecida durante la Cumbre de Sinergia de Medios llevada a cabo en el oto\u00f1o de 2022 en Virginia, Estados Unidos. La administraci\u00f3n de la Asociaci\u00f3n General reconoci\u00f3 las complejidades de comunicarse en el mundo de hoy, en el que se entrecruzan los medios tradicionales y las plataformas en l\u00ednea.<\/p>\n

\u201cCuando analizamos el panorama de nuestros ministerios de medios, qued\u00f3 claro que est\u00e1bamos operando en silos, llevando a una duplicaci\u00f3n y a oportunidades perdidas de colaboraci\u00f3n\u201d, dijo Ted Wilson, presidente de la Asociaci\u00f3n General. \u201cArmamos esa Cumbre de Sinergia de Medios para responder a estas cuestiones y hallar una manera de trabajar con esfuerzos unificados con el fin de proclamar los mensajes de los tres \u00e1ngeles al mundo\u201d.<\/p>\n

Durante la cumbre, se cre\u00f3 un Grupo de Tareas de Sinergia de Medios, enfocado en las marcas de medios de la Asociaci\u00f3n General, que incluyen a Misi\u00f3n Adventista<\/a>, Adventist Review<\/em><\/a>, Radio Mundial Adventista<\/a>, el Patrimonio White<\/a>, Hope Channel Internacional<\/a>, Reavivamiento y Reforma<\/a>, la Iglesia Adventista del S\u00e9ptimo D\u00eda<\/a>, y Compartir Esperanza<\/a>. El objetivo es que cada uno colabore mientras mantiene sus fortalezas particulares.<\/p>\n

\u201cUn tremendo esfuerzo llev\u00f3 al desarrollo de estrategias que permiten que nuestras marcas de medios se integren mientras preservan sus identidades particulares\u201d, dijo Erton K\u00f6hler, secretario ejecutivo de la Asociaci\u00f3n General. \u201cNo implic\u00f3 solo eliminar las duplicaciones, sino crear una unidad verdadera en la misi\u00f3n. Por medio de la integraci\u00f3n, podemos combinar nuestras fortalezas y tener un mayor impacto en la proclamaci\u00f3n de los mensajes de los tres \u00e1ngeles al mundo\u201d.<\/p>\n

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Paul H. Douglas presenta a los delegados al trasfondo y la necesidad del Grupo de Tareas de Sinergia de Medios. [Fotograf\u00eda: Lucas Cardino \/ AME (CC BY 4.0)]<\/p><\/div>Despu\u00e9s de la cumbre de Virginia, cada marca principal de medios comenz\u00f3 a reunirse de manera peri\u00f3dica, al comienzo, seis veces por a\u00f1o, y ahora mediante reuniones trimestrales. Trabajando juntos, llegaron a un entendimiento en t\u00e9rminos de d\u00f3nde deber\u00eda llevar esa pericia de cada uno, qui\u00e9nes eran sus audiencias primarias, y de qu\u00e9 manera podr\u00edan colaborar para crear unidad tanto en la misi\u00f3n como en el mensaje.<\/p>\n

Del trabajo de esas reuniones, se cre\u00f3 la nueva arquitectura de posicionamiento de marca global.<\/p>\n

Presentaci\u00f3n de la nueva arquitectura de marca<\/strong><\/p>\n

\u201cNuestro mensaje es claro, pero hemos tenido muchos medios por medios de los cuales compartirlo\u201d, destac\u00f3 Paul H. Douglas, tesorero de la Asociaci\u00f3n General, durante la presentaci\u00f3n introductoria. \u201cEste modelo ahora nos permite trabajar de cerca juntos para dar con mayor efectividad y eficiencia este mensaje al mundo\u201d.<\/p>\n

Despu\u00e9s de la introducci\u00f3n y el trasfondo detr\u00e1s del Grupo de Tareas de Sinergia de Medios, Sam Neves, director asociado de comunicaci\u00f3n de la Asociaci\u00f3n General, explic\u00f3 la nueva arquitectura de posicionamientos de marca. Neves explor\u00f3 de qu\u00e9 manera se asignan papeles espec\u00edficos estrat\u00e9gicos a cada marca de medios, que est\u00e1n dise\u00f1ados para acompa\u00f1ar a las personas en su traves\u00eda espiritual, desde descubrir el mensaje adventista hasta llegar a involucrarse plenamente en la misi\u00f3n de la iglesia.<\/p>\n

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Sam Neves, director asociado del Departamento de Comunicaci\u00f3n de la Asociaci\u00f3n General, presenta ante los l\u00edderes durante la Conferencia de LEAD. [Fotograf\u00eda: Tor Tjeransen \/ AME (CC BY 4.0)]<\/p><\/div>Mediante la ilustraci\u00f3n de un embudo, Neves deline\u00f3 de qu\u00e9 manera se construye el marco alrededor de cinco audiencias clave, cada una con una marca espec\u00edfica de medios asignada para servirlas. Seg\u00fan la arquitectura, Hope Channel y Radio Mundial Adventista se enfocar\u00e1n en presentar los no adventistas a la Iglesia Adventista, mientras que Adventist Review<\/em> apoya a los miembros actuales en la profundizaci\u00f3n de su fe.<\/p>\n

Al definir con claridad el papel de cada marca, la iglesia puede reducir la repetici\u00f3n y garantizar que sus esfuerzos de medios est\u00e9n unificados y sean complementarios. \u201cEl objetivo es que las personas pasen desde la distancia m\u00e1s grande a una participaci\u00f3n plena en la misi\u00f3n de la iglesia\u201d, dijo Neves. \u201cEsta arquitectura ofrece la estructura para hacer justamente eso\u201d.<\/p>\n

Implementaci\u00f3n de la arquitectura de marca<\/strong><\/p>\n

La nueva arquitectura de marca est\u00e1 siendo implementada en las diversas entidades de medios de la Asociaci\u00f3n General. \u201cCreemos que nuestra misi\u00f3n ser\u00e1 completada cuando la iglesia de Dios trabaje junta como una sola<\/em>, con el poder que da el Esp\u00edritu Santo\u201d, dijo Richard Stephenson, tesorero asociado de la Asociaci\u00f3n General. \u201cEn consecuencia, esta arquitectura de marca no es tan solo para los ministerios de medios de la Asociaci\u00f3n General, aunque comprendemos que tenemos que responder en primer lugar a nuestras propias luchas\u201d.<\/p>\n

Para responder a la claridad que la arquitectura ha producido, Stephenson facilit\u00f3 un panel de discusi\u00f3n con los l\u00edderes de estas entidades de medios. Expres\u00f3: \u201cEstamos comenzando a ver el poder de trabajar juntos como una red global de medios. Ahora podemos avanzar como una iglesia, con una misi\u00f3n\u201d.<\/p>\n

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Justin Kim, editor de la Adventist Review, Merlin Burt, director del Patrimonio White, y Mwamba Mpundu, asistente editorial de Misi\u00f3n Adventista, responde preguntas a un panel de Sinergia de Medios. [Fotograf\u00eda: Tor Tjeransen \/ AME (CC BY 4.0)]<\/p><\/div>Stephenson dio a los l\u00edderes la oportunidad de compartir de qu\u00e9 manera el marco los ha ayudado a maximizar el impacto y eliminar las repeticiones. Vyacheslav Demyan, presidente de Hope Channel Internacional<\/a>, describi\u00f3 de qu\u00e9 manera el canal ha abrazado su papel de alcanzar a los no adventistas. \u201cYa no dedicamos recursos a la comunicaci\u00f3n interna de la iglesia. Nuestra misi\u00f3n es ciento por ciento traer nuevas personas a la iglesia e introducirlas al mensaje adventista\u201d.<\/p>\n

Adventist Review<\/em><\/a> est\u00e1 dedicada a nutrir a los 23 millones de miembros de la iglesia. \u201cConocemos cu\u00e1l es nuestra l\u00ednea\u201d, dijo Justin Kim, editor de Adventist Review<\/em>. \u201cEn lugar de tratar de hacer todas las cosas, nos estamos enfocando en el reavivamiento, la misi\u00f3n y el discipulado, ayudando a nuestros miembros para que pasen de ser asistentes pasivos a plenamente involucrados en la misi\u00f3n de la iglesia\u201d.<\/p>\n

Misi\u00f3n Adventista<\/a> comparti\u00f3 su \u00e9nfasis de trasladar a las audiencias para que pasen de la conciencia a la acci\u00f3n. Mwamba Mpundu, asistente editorial de Misi\u00f3n Adventista, explic\u00f3: \u201cNuestro objetivo es llevar a los adventistas a una participaci\u00f3n plena en la misi\u00f3n\u201d. Por medio de iniciativas tales como Misi\u00f3n 360\u00b0<\/em><\/a>magazine<\/a> y el programa de televisi\u00f3n Misi\u00f3n 360\u00b0<\/em><\/a>, Misi\u00f3n Adventista trabaja para crear conciencia sobre las oportunidades globales de la misi\u00f3n para los miembros, mientras los inspira a que act\u00faen.<\/a><\/p>\n

Precedente hist\u00f3rico<\/strong><\/p>\n

En la d\u00e9cada de 1890, la Iglesia Adventista del S\u00e9ptimo D\u00eda enfrente desaf\u00edos organizacionales significativos mientras expandi\u00f3 su misi\u00f3n global. Organizaciones auxiliares independientes m\u00faltiples hab\u00edan emergido para ocuparse de las publicaciones, la educaci\u00f3n, la salud y la obra misionera, lo que llev\u00f3 a una duplicaci\u00f3n de los esfuerzos y a la utilizaci\u00f3n ineficiente de los recursos. Como se destac\u00f3 en la Enciclopedia de los adventistas del s\u00e9ptimo d\u00eda<\/em><\/a>, \u201cestas organizaciones fueron incorporadas legalmente como entidades independientes con sus propios directivos y juntas ejecutivas o comisiones\u201d. Esta estructura fragmentada result\u00f3 en la competencia por los limitados recursos denominacionales y la atenci\u00f3n, con diversos departamentos que a veces trabajaban con superposiciones o sin colaborar de manera efectiva.<\/p>\n

La confusi\u00f3n que deriv\u00f3 de la superposici\u00f3n de responsabilidades y las l\u00edneas no claras de autoridad perjudic\u00f3 la capacidad de la iglesia de responder con rapidez a nuevas oportunidades misioneras, en particular a la hora de enviar misioneros a zonas no alcanzadas del mundo. Esas cuestiones organizacionales necesitaron de una importante restructuraci\u00f3n de la denominaci\u00f3n entre 1901 y 1903.<\/p>\n

Seg\u00fan Neves, \u201clos l\u00edderes adventistas de hoy enfrentan un imperativo similar de restructurar las marcas de la iglesia para alcanzar con efectividad a las personas en el \u00e1mbito digital. As\u00ed como se necesitaba optimizar nuestras organizaci\u00f3n para enviar misioneros f\u00edsicos a comienzos del siglo XX, ahora tenemos que adaptarnos para enviar \u2018misioneros digitales\u2019 en un mundo que cada vez m\u00e1s est\u00e1 en l\u00ednea\u201d.<\/p>\n

La sinergia entre estas entidades de medios marca el comienzo de una nueva era para la estrategia de comunicaci\u00f3n global de la Iglesia Adventista del S\u00e9ptimo D\u00eda. \u201cEs nuestra oraci\u00f3n continua que esta Arquitectura de Posicionamiento de Marca brinda un modelo para avanzar en uni\u00f3n el evangelio de Cristo\u201d dijo Stephenson. \u201cEs nuestra esperanza que ayude a guiar cada esfuerzo y recurso para apoyar la misi\u00f3n para tener el m\u00e1ximo impacto. El marco est\u00e1 aqu\u00ed; el desaf\u00edo es de ustedes para implementarlo donde sea m\u00e1s importante\u201d.<\/p>\n

Referencias<\/em><\/strong><\/p>\n

Oliver, B. D. (2020). The Principles and Process of Denominational Reorganization, 1901\u20131903. En Encyclopedia of Seventh-day Adventists. Consultado de https:\/\/encyclopedia.adventist.org\/article?id=DC19<\/em><\/p>\n

La versi\u00f3n original<\/em><\/a> de esta noticia fue publicada por <\/em>ANN<\/em><\/a><\/p>\n

Traducci\u00f3n de Marcos Paseggi<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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