{"id":122591,"date":"2024-11-24T18:40:25","date_gmt":"2024-11-24T23:40:25","guid":{"rendered":"https:\/\/interamerica.org\/?p=122591"},"modified":"2024-11-25T09:06:06","modified_gmt":"2024-11-25T14:06:06","slug":"cuan-flexible-o-centralizada-deberia-ser-la-comunicacion-adventista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/interamerica.org\/es\/2024\/11\/cuan-flexible-o-centralizada-deberia-ser-la-comunicacion-adventista\/","title":{"rendered":"\u00bfCu\u00e1n flexible o centralizada deber\u00eda ser la comunicaci\u00f3n adventista?"},"content":{"rendered":"

Dos visiones rivales parecen estar impulsando a los comunicadores. \u00bfPueden coexistir ambas?<\/em><\/p>\n

24 de noviembre de 2024 | Budva, Montenegro | Marcos Paseggi, Adventist Review<\/em><\/p>\n

Quiz\u00e1 usted ha escuchado el adagio que afirma que, en un evento acad\u00e9mico o profesional, lo m\u00e1s importante es a menudo lo que sucede en el programa oficial. Por el contrario, el elemento crucial teoriza, son las charlas no planificadas en el sal\u00f3n, los encuentros casuales con colegas, y esos momentos de conversaciones al azar que acaso lanzan una idea, disparan una iniciativa, o reaccionan a un determinado tema o desaf\u00edo.<\/p>\n

La Conferencia de la Red Global Adventista de Internet (GAiN) Europa 2024 en Budva, Montenegro, que se llev\u00f3 a cabo del 15 al 19 de noviembre, no fue la excepci\u00f3n a este adagio. Alrededor de 280 profesionales adventistas del s\u00e9ptimo d\u00eda que trabajan en los medios y la comunicaci\u00f3n, adem\u00e1s de l\u00edderes de la iglesia de toda Europa, se dieron cita para el foro y evento de capacitaci\u00f3n anual, lo que dispar\u00f3 conversaciones que reflexionaron sobre los actuales desaf\u00edos de la comunicaci\u00f3n y se\u00f1alaron un camino a seguir.<\/p>\n

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Sebastian W\u00f6ber, director de comunicaci\u00f3n de la Uni\u00f3n de Iglesias de Austria de la Iglesia Adventista, comparte una presentaci\u00f3n sobre la nueva serie de videos de las 28 Doctrinas Fundamentales, en Budva, Montenegro, el 17 de noviembre. [Fotograf\u00eda: Tor Tjeransen\/Adventist Media Exchange (CC BY 4.0)]<\/p><\/div>Esos di\u00e1logos a menudo informales buscaron imaginar de qu\u00e9 manera la comunicaci\u00f3n adventista enfrentar\u00e1 el futuro, har\u00e1 frente al panorama cambiante de los medios, y abrazar\u00e1 o se distanciar\u00e1 de los enfoques actuales, todo por causa del avance de la misi\u00f3n adventista.<\/p>\n

Un movimiento hacia la centralizaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n

El modelo actual de comunicaci\u00f3n y medios en un ambiente que piensa primero en l\u00ednea requiere un conocimiento acabado de c\u00f3mo funcionan los motores de b\u00fasqueda y los algoritmos, explic\u00f3 Sam Neves, director asociado de comunicaci\u00f3n de la Asociaci\u00f3n General. Neves, que ha estudiado el tema durante a\u00f1os, propone un sistema que favorece un solo repositorio central que podr\u00eda permitir un incremento de la huella digital adventista.<\/p>\n

\u201cDesafortunadamente, el panorama adventista de medios est\u00e1 altamente fragmentado\u201d, explic\u00f3 Neves, lo que no es bueno si queremos que una organizaci\u00f3n o ministerio aparezca en las primeras p\u00e1ginas de un motor de b\u00fasqueda en l\u00ednea. Hay cientos, si no miles, de sitios adventistas que compiten por el mismo espacio, con redundancias y superposiciones, lo que es altamente ineficiente, expres\u00f3.<\/p>\n

Neves no denunci\u00f3 la fragmentaci\u00f3n en s\u00ed. \u201cEn lo que respecta a los medios sociales, hay que practicar la fragmentaci\u00f3n\u201d, reconoci\u00f3. Dado que los medios sociales se basan en diferentes par\u00e1metros que otros medios, cuanto m\u00e1s fragmentados seamos en nuestro enfoque, m\u00e1s amplio ser\u00e1 nuestro alcance.<\/p>\n

Para defender una mayor centralizaci\u00f3n, Neves comparti\u00f3 la experiencia de otras denominaciones que combinan todas sus publicaciones en l\u00ednea o no bajo una sola marca oficial. \u201cNo es de asombrarse que esas [comunidades de fe] est\u00e1n bien por encima de los adventistas del s\u00e9ptimo d\u00eda en lo que respecta a la prioridad [que] los algoritmos les asignan a sus publicaciones y ministerios\u201d, expres\u00f3.<\/p>\n

Los beneficios para la misi\u00f3n son m\u00faltiples, enfatiz\u00f3 Neves, dado que una presencia en l\u00ednea m\u00e1s significativa podr\u00eda ayudar a que los que buscan respuestas se conecten f\u00e1cilmente con el mensaje adventista. \u201cEn lugar de terminar en otras p\u00e1ginas que acaso promueven un mensaje no b\u00edblico, las personas que solicitan respuestas a sus interrogantes espirituales pueden llegar a conocer mejor el mensaje adventista y, tarde o temprano, ponerse en contacto con un evangelista digital\u201d, expres\u00f3.<\/p>\n

Fuerzas rivales y contracorrientes<\/strong><\/h3>\n

Aunque Neves parece tener raz\u00f3n en lo dice, la realidad en el campo tiene m\u00faltiples estratos y matices, dijeron varios l\u00edderes adventistas de la comunicaci\u00f3n. Al margen del evento de GAiN en Montenegro, un grupo comparti\u00f3 sus pensamientos con Adventist Review<\/em>, la publicaci\u00f3n insignia de la iglesia, que ya tiene 175 a\u00f1os, y que tambi\u00e9n se encuentra en un proceso de evaluar y reimaginar sus operaciones a la luz de los nuevos desarrollos tecnol\u00f3gicos y las preferencias cambiantes del p\u00fablico.<\/p>\n

La mayor\u00eda de los que compartieron su opini\u00f3n pidieron que no se revelaran sus nombres, para discutir franca y libremente el tema.<\/p>\n

\u201cCreo que comparar a la Iglesia Adventista con otras denominaciones en lo que respecta a la centralizaci\u00f3n de la comunidad es complicado\u201d, expres\u00f3 un l\u00edder. \u201cEl adventismo va mucho m\u00e1s lejos, m\u00e1s profundo y m\u00e1s amplio de lo que lo hacen otras denominaciones. Es un sistema cada vez m\u00e1s complejo, con miles de instituciones y ministerios que abarcan todo el planeta. Algunos de ellos son entidades oficiales de la iglesia, pero muchos otros son ministerios de apoyo dirigidos por los laicos. Todos ellos participan de la misi\u00f3n adventista a un ritmo diferente, en contextos diversos, y con p\u00fablicos meta extremadamente diferentes. Pensar que es posible colocarlos todos juntos en una bolsa \u00fanica es contraproducente para la misi\u00f3n\u201d.<\/p>\n

Un segundo l\u00edder de comunicaci\u00f3n concord\u00f3 con el primero. \u201cAdem\u00e1s de las bendiciones continuas de Dios, una de las razones por las que el adventismo est\u00e1 vivo y sigue avanzando es [\u2026] la habilidad que Dios le ha dado de reimaginar y crearse nuevamente para alcanzar a todos tipo de audiencias, desde los no cristianos a los ateos y los que no van a ninguna iglesia\u201d, expres\u00f3. La inventiva adventista depende de esta red relativamente amplia de personas comprometidas con una causa en un marco local o de nicho, enfatiz\u00f3.<\/p>\n

El mismo l\u00edder hizo referencia, a manera de ejemplo, a una iniciativa de la Iglesia Adventista en Austria, que se estren\u00f3 en el evento de GAiN en Montenegro. En ella, un grupo de creativos de los medios produjo un video que comparte en un par de minutos las 28 doctrinas fundamentales de una manera nunca hecha antes.<\/p>\n

\u201cEsa excelente producci\u00f3n acaso no tiene mucho sentido en regiones de la iglesia donde las audiencias postcristianas y seculares no representan una parte importante de la poblaci\u00f3n\u201d, expres\u00f3, citando su ritmo extremadamente r\u00e1pido, sus gr\u00e1ficos de \u00faltima generaci\u00f3n y su enfoque basado en s\u00edmbolos. \u201cEs una producci\u00f3n con un blanco definido muy estrechamente\u201d.<\/p>\n

Carlos Magalhaes, director de estrategias digitales de la red Novo Tempo TV en Brazil, pareci\u00f3 concordar con \u00e9l. Magalhaes promovi\u00f3 el servicio de red por Internet Feliz7Play, durante el evento de GAiN en Montenegro. El servicio de transmisi\u00f3n por Internet, con sede en Brasil, produce pel\u00edculas, series y opciones animadas originales que son estrenadas cada viernes. \u201cTengo que, sin embargo, lanzar una palabra de advertencia\u201d, les dijo a los comunicadores adventistas. \u201cAlgunos de los contenidos que producimos incluyen elementos culturales que acaso no son apropiados para sus audiencias [en otras partes del mundo]. Est\u00e1n m\u00e1s orientadas al nivel local o regional\u201d.<\/p>\n

\u00bfY qu\u00e9 decir del potencial misionero de la centralizaci\u00f3n? \u201cEn este momento, en mi pa\u00eds, compartir cualquier cosa \u2018oficial\u2019, en especiales de nuestra sede [de la Asociaci\u00f3n General] en los Estados Unidos, es contraproducente para la misi\u00f3n\u201d, explic\u00f3 otro l\u00edder de comunicaci\u00f3n. \u201cEl contenido que compartimos se basa y se impulsado por la misi\u00f3n, pero est\u00e1 enfocado en un contexto local. En ese sentido, cualquier art\u00edculo o producci\u00f3n de medios colocado en un repositorio central bajo la marca oficial de la iglesia es un \u00edtem perdido\u201d, expres\u00f3.<\/p>\n

En busca del equilibrio<\/strong><\/h3>\n

En ese ambiente en apariencia contradictorio, algunos comunicadores adventistas creen que la respuesta a esta tensi\u00f3n entre la centralizaci\u00f3n y la localizaci\u00f3n podr\u00eda estar m\u00e1s cerca de un punto medio entre opciones rivales. \u201cLa flexibilidad, no la hegemon\u00eda, es la clave\u201d, uno de ellos dijo. \u201cUn enfoque general en la marca que permita maneras \u00fanicas de afrontar realidades de comunicaciones en contextos locales: esa es la respuesta\u201d.<\/p>\n

Hay al menos una raz\u00f3n clave para esforzarnos por encontrar ese equilibrio, enfatiz\u00f3 ese mismo l\u00edder de comunicaci\u00f3n. \u201cAl fin y al cabo, todo lo que hacemos deber\u00eda ser evaluado en conexi\u00f3n con la pregunta \u00faltima que todo cristiano adventista tiene que responder, que es: \u2018\u00bfDe qu\u00e9 manera mi oficina, departamento o ministerio \u2013mi rinc\u00f3n en el mundo\u2013 est\u00e1 ayudando a cumplir la misi\u00f3n de la iglesia de compartir el evangelio de manera tal de abrir paso a la segunda venida de Cristo?\u2019\u201d<\/p>\n

Traducci\u00f3n de Marcos Paseggi<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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