{"id":139822,"date":"2026-03-02T10:33:37","date_gmt":"2026-03-02T15:33:37","guid":{"rendered":"https:\/\/interamerica.org\/?p=139822"},"modified":"2026-03-03T08:08:15","modified_gmt":"2026-03-03T13:08:15","slug":"de-que-manera-una-compania-adventista-de-alimentos-saludables-esta-aprovechando-la-ia-para-compartir-su-mensaje","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/interamerica.org\/es\/2026\/03\/de-que-manera-una-compania-adventista-de-alimentos-saludables-esta-aprovechando-la-ia-para-compartir-su-mensaje\/","title":{"rendered":"De qu\u00e9 manera una compa\u00f1\u00eda adventista de alimentos saludables est\u00e1 aprovechando la IA para compartir su mensaje"},"content":{"rendered":"

Sanitarium, de Australia y Nueva Zelanda, est\u00e1 aprovechando al m\u00e1ximo las nuevas tecnolog\u00edas.<\/em><\/p>\n

2 de marzo de 2026 | Punta Can\u00e1, Rep\u00fablica Dominicana | Marcos Paseggi, Adventist Review<\/em><\/p>\n

La inteligencia artificial (IA) ha avanzado significativamente en im\u00e1genes y videos durante los \u00faltimos a\u00f1os, y la Sanitarium Health Food Company en Australia y Nueva Zelanda est\u00e1 aprovechando algunas de esas nuevas posibilidades, seg\u00fan el gerente ejecutivo de la compa\u00f1\u00eda, Todd Saunders. En una presentaci\u00f3n durante la Conferencia 2026 de la Asociaci\u00f3n Adventista de Alimentos Saludables (AHFA) en Punta Cana, Rep\u00fablica Dominicana, Saunders y Rachel Glasbergen, que lidera The Alternative Dairy Company for Sanitarium, compartieron c\u00f3mo la empresa est\u00e1 aprovechando el uso de la IA para agilizar los anuncios de la compa\u00f1\u00eda en todas las plataformas y lo que han aprendido gracias a esa experiencia.<\/p>\n

En su presentaci\u00f3n del 10 de febrero, Saunders y Glasbergen destacaron las oportunidades, desaf\u00edos y posibilidades de la IA en el \u00e1rea de marketing y publicidad. Lo consiguieron compartiendo algunos estudios de caso basados en su experiencia con The Alternative Dairy Company, una marca de Sanitarium que produce leches vegetales especializadas de grado barista, que incluyen opciones de avena, almendra, soja y coco. Sus productos, pensados para los caf\u00e9s, est\u00e1n dise\u00f1ados para ofrecer espuma y bebidas calientes de calidad, y en muchos casos utilizan ingredientes de origen local.<\/p>\n

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Todd Saunders (derecha) y Rachel Glasbergen, de Sanitarium Australia y Nueva Zelanda, cuentan de qu\u00e9 manera la empresa est\u00e1 recurriendo a herramientas de IA para transmitir su mensaje. [Fotograf\u00eda: Marcos Paseggi, Adventist Review]<\/p><\/div>\u201cPor muy bueno que sea nuestro equipo, no pueden hacerlo todo cada vez\u201d, dijo Glasbergen. En los minutos siguientes explic\u00f3 c\u00f3mo est\u00e1n utilizando herramientas de IA para ahorrar tiempo y dinero y para trabajar en el desarrollo de las ideas del equipo para marketing y para nuevos productos e iniciativas.<\/p>\n

Una palabra sobre las herramientas de IA<\/strong><\/p>\n

Seg\u00fan Saunders y Glasbergen, el equipo de marketing interno de Sanitarium est\u00e1 utilizando ChatGPT y Microsoft Copilot para la ideaci\u00f3n, redacci\u00f3n e investigaci\u00f3n. En el \u00e1mbito de las herramientas de creaci\u00f3n visual con IA, la empresa ha recurrido a Nano Banana, de Google Gemini, para la ideaci\u00f3n y generaci\u00f3n de im\u00e1genes. El equipo tambi\u00e9n ha encontrado \u00fatil Adobe Firefly en el \u00e1rea de im\u00e1genes, v\u00eddeo y efectos dentro de Creative Cloud.<\/p>\n

En los anuncios desarrollados por el equipo de marketing de Sanitarium, tambi\u00e9n utilizaron herramientas de generaci\u00f3n de audio con IA, incluyendo ElevenLabs, que genera voz para narraci\u00f3n y contenido de audio, y Suno, que permite crear pistas musicales completas a partir de indicaciones de texto, incluyendo voces e instrumentaci\u00f3n.<\/p>\n

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El estudio de caso 1 mostr\u00f3 c\u00f3mo combinar im\u00e1genes reales e ideas humanas con mejoras de IA para un anuncio en redes sociales. [Fotograf\u00eda: Marcos Paseggi, Adventist Review]<\/p><\/div>Creaci\u00f3n de videos promocionales<\/strong><\/p>\n

En el primer caso de estudio, Glasbergen comparti\u00f3 c\u00f3mo la empresa necesitaba un video para promocionar la iniciativa Take Me Home (Ll\u00e9vame a casa), que anima a los clientes a que compren los mismos productos sin l\u00e1cteos que los baristas usan en sus caf\u00e9s para usarlos en casa. Para ese caso concreto, el equipo de marketing cre\u00f3 un dibujo b\u00e1sico y luego utiliz\u00f3 ChatGPT para desarrollar una imagen y despu\u00e9s un storyboard basado en las propuestas del equipo, explic\u00f3 Glasbergen. Tambi\u00e9n se usaron im\u00e1genes reales de un caf\u00e9 local.<\/p>\n

En general, las herramientas de IA no sustituyen la parte creativa del esfuerzo del equipo, explic\u00f3 Glasbergen, pero pueden ayudar a que el equipo avance m\u00e1s r\u00e1pido, ahorrando tiempo y costos de producci\u00f3n.<\/p>\n

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Las herramientas de audio con IA permitieron que el equipo interno del Sanatorio incluyera diversas voces seg\u00fan las ideas y prompts del equipo interno. [Fotograf\u00eda: Marcos Paseggi, Adventist Review]<\/p><\/div>El anuncio impreso de una compa\u00f1\u00eda<\/strong><\/p>\n

Un segundo caso explor\u00f3 el desarrollo de un anuncio para una prueba deportiva infantil en Nueva Zelanda. El proyecto fue solicitado solo unos d\u00edas antes del evento. Con un plazo ajustado, el equipo utiliz\u00f3 prompts de IA para desarrollar la idea b\u00e1sica. M\u00e1s adelante se usar\u00edan ni\u00f1os reales.<\/p>\n

La combinaci\u00f3n de creatividad interna y asistencia de IA es muy potente, explic\u00f3 Glasbergen. \u201cEsto ilustra c\u00f3mo la IA est\u00e1 ayudando a que el equipo interno sea m\u00e1s efectivo y eficiente\u201d, afirm\u00f3. \u201cY podemos reducir el tiempo de creaci\u00f3n y desarrollo de contenido de una semana o m\u00e1s a solo un d\u00eda\u201d. A\u00f1adi\u00f3 que, aunque \u201ctodav\u00eda vemos un papel para las ilustraciones humanas en un futuro pr\u00f3ximo, si consideramos esos ahorros de tiempo y costos durante un a\u00f1o, vemos que [el uso de herramientas de IA] realmente empieza a ser importante\u201d.<\/p>\n

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Un boceto y prompts precisos impulsaron una campa\u00f1a publicitaria para una reciente prueba deportiva infantil en Nueva Zelanda. [Fotograf\u00eda: Marcos Paseggi, Adventist Review]<\/p><\/div>Un anuncio para la televisi\u00f3n regional<\/strong><\/p>\n

El tercer estudio de caso que present\u00f3 Glasbergen incluy\u00f3 el desarrollo de un anuncio de televisi\u00f3n que se emitir\u00eda en Corea del Sur, Filipinas y otros pa\u00edses asi\u00e1ticos. En ese caso, inform\u00f3, el equipo interno proporcion\u00f3 un guion gr\u00e1fico generado por IA para la marca de leche de la compa\u00f1\u00eda. Glasbergen mostr\u00f3 c\u00f3mo generaron im\u00e1genes fijas y luego usaron herramientas de IA para transformar esas im\u00e1genes fijas en video. Luego, de nuevo usando herramientas de IA, el equipo a\u00f1adi\u00f3 movimiento, expresi\u00f3n y otros detalles.<\/p>\n

\u201cEn casos como este, el ahorro de tiempo puede equivaler a semanas y el ahorro de costos puede llegar a 50.000 d\u00f3lares por proyecto\u201d, reconoci\u00f3 Saunders. \u201cLa IA no puede hacerlo sola, pero trabajando mano a mano [con herramientas de IA], nos hacemos m\u00e1s fuertes juntos\u201d.<\/p>\n

<\/picture><\/figure>\n

Traducci\u00f3n de Marcos Paseggi<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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