{"id":30053,"date":"2012-10-03T00:00:00","date_gmt":"2012-10-03T04:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/192.81.217.108\/interamerica\/2012\/10\/se-insta-a-una-colaboracion-integrada-de-medios-comenzando-con-una-auditoria\/"},"modified":"2012-10-03T00:00:00","modified_gmt":"2012-10-03T04:00:00","slug":"se-insta-a-una-colaboracion-integrada-de-medios-comenzando-con-una-auditoria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/interamerica.org\/es\/2012\/10\/se-insta-a-una-colaboracion-integrada-de-medios-comenzando-con-una-auditoria\/","title":{"rendered":"Se insta a una colaboraci\u00f3n integrada de medios, comenzando con una auditor\u00eda"},"content":{"rendered":"

2 de octubre de 2012 Silver Spring (Maryland, Estados Unidos)…Ansel Oliver\/ANN
\nUn grupo de profesionales de los medios adventistas recomend\u00f3 un mayor \u00e9nfasis en la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica para llevar adelante la misi\u00f3n de manera m\u00e1s efectiva, en primer lugar con una auditor\u00eda mundial de medios y m\u00e1s tarde con la formaci\u00f3n de una comisi\u00f3n que organice las iniciativas globales.<\/p>\n

\"\"<\/a>

La ex ejecutiva de marketing <\/em>Joanne Davies hizo un llamado para que los directivos de la iglesia trabajen en forma m\u00e1s estrat\u00e9gica en sus esfuerzos de relaciones p\u00fablicas. Davies expres\u00f3 desaf\u00edos espec\u00edficos para la iglesia, que incluyen una auditor\u00eda mundial de las comunicaciones, que fueron aceptados por la cumbre de medios. Im\u00e1genes de Ansel Oliver\/ANN<\/p><\/div>\n

Los l\u00edderes de la iglesia dicen que los objetivos establecer\u00e1n el fundamento de una mayor colaboraci\u00f3n a lo largo y a lo ancho de toda la denominaci\u00f3n. En el presente, la mayor parte de la obra adventista de comunicaciones es dirigida en forma separada por sus trece divisiones mundiales.<\/p>\n

Las propuestas fueron producto de una cumbre de medios de cinco d\u00edas, que reuni\u00f3 a ochenta profesionales adventistas de medios, tanto empleados de la iglesia como laicos, que exploraron de qu\u00e9 manera la iglesia puede trabajar de una manera m\u00e1s integrada.<\/p>\n

Joanne Davies, una representante de los laicos y ex ejecutiva de marketing<\/em> y relaciones p\u00fablicas, present\u00f3 el desaf\u00edo a los directivos de la iglesia para que fortalezcan la identidad p\u00fablica de la iglesia por medio del trabajo conjunto.<\/p>\n

\u201cLa marca adventista del s\u00e9ptimo d\u00eda ha estado eclipsada, y nadie supervisa la asignaci\u00f3n de recursos estrat\u00e9gicos\u201d, dijo Davies. \u201cPongamos la fuerza de los medios tras nuestro mensaje\u201d.<\/p>\n

La cumbre, llevada a cabo en la sede central de la iglesia, fue una iniciativa de Ted N. C. Wilson, presidente de la iglesia adventista mundial, quien dijo que el encuentro enfatiz\u00f3 la unidad entre los comunicadores profesionales.<\/p>\n

\u201cUno de los resultados m\u00e1s impactantes fue el compromiso altamente espiritual de parte de estos comunicadores y especialistas de medios de primera categor\u00eda de realmente ver que el mensaje adventista llegue a cada persona del mundo\u201d, dijo Wilson. \u201cCreo que es un tremendo paso adelante, y muestra la unidad y la misi\u00f3n reales de la iglesia\u201d.<\/p>\n

Las propuestas pasar\u00e1n la semana pr\u00f3xima por una comisi\u00f3n de vicepresidentes, y ante de fines de este mes se presentar\u00e1 un informe a la Junta Directiva. Wilson dijo que el encuentro reuni\u00f3 a un grupo espec\u00edfico de ochenta personas, pero que se necesita m\u00e1s tiempo para obtener el firme apoyo de los dem\u00e1s administradores internacionales.<\/p>\n

\u201cHubo otros que no tuvieron la oportunidad de asistir al encuentro, y tenemos que inspirarlos con sus resultados pr\u00e1cticos\u201d, dijo Wilson.<\/p>\n

Los participantes tambi\u00e9n recomendaron que la iglesia articule y promueva de manera m\u00e1s efectiva la marca adventista. Esto puede fortalecer la identidad de la denominaci\u00f3n, dijo Garrett Caldwell, director de relaciones p\u00fablicas y director asociado del departamento de Comunicaciones de la Iglesia Adventista mundial.<\/p>\n

El trabajo en colaboraci\u00f3n, dijo Caldwell, tambi\u00e9n podr\u00eda llevar a crear una estructura que comunique un solo mensaje directo a lo largo y a lo ancho de la organizaci\u00f3n, lo que tambi\u00e9n incluye a los miembros de iglesia en forma individual. Ese enfoque podr\u00eda ayudar a fortalecer iniciativas mundiales y mejorar la comunicaci\u00f3n durante situaciones de crisis, dijo Caldwell.<\/p>\n

\"\"<\/a>

Neale Schofield, gerente general de la Red de Medios Adventistas, cuenta a los participantes sobre la obra de consolidaci\u00f3n y colaboraci\u00f3n de la Divisi\u00f3n del Pac\u00edfico Sur en Australia.<\/p><\/div>\n

Ya existen puntos importantes de comunicaci\u00f3n y transmisi\u00f3n de marca. La Iglesia Adventista posee m\u00e1s edificios con el logo de la denominaci\u00f3n que la suma de los restaurantes McDonald\u2019s y Subway, dijo Claude Richli, editor asociado de publicaci\u00f3n de las revistas Adventist Review y Adventist World. Y cada mes, los podcasts de Radio Mundial Adventista (AWR) se descargan alrededor de veinte millones de veces, dijo Daryl Gungadoo, un ingeniero de AWR que trabaja desde Inglaterra.<\/p>\n

Aun as\u00ed, los participantes concordaron en que la obra de relaciones p\u00fablicas de la iglesia tiene que ser m\u00e1s decidida.<\/p>\n

\u201cEn su mayor parte, [la iglesia] es muy desconocida\u201d, dijo Greg Dunn, director general de Allison+Partners, una agencia de relaciones p\u00fablicas.<\/p>\n

Algunas divisiones han hecho grandes avances en el trabajo conjunto. La Divisi\u00f3n Sudamericana, con sede en Brasilia (Brasil), trabaja en colaboraci\u00f3n con sus departamentos. La Divisi\u00f3n del Pac\u00edfico Sur, con sede en Waroonga (Nueva Gales del Sur, Australia), ha consolidado su red de medios bajo una organizaci\u00f3n. La Red de Medios Adventistas (AMN) de la divisi\u00f3n incluye el departamento de Comunicaciones, los ministerios individuales de medios de evangelizaci\u00f3n, ministerios de m\u00fasica, la obra de las publicaciones y las escuelas b\u00edblicas.<\/p>\n

Neale Schofield, gerente general de AMN, dice que la iglesia de ese territorio ha visto resultados m\u00e1s grandes en la tarea de esparcir el evangelio, pero que les llev\u00f3 cuatro a\u00f1os combinar todos los ministerios. La semana pasada dijo que espera ver unidad en los esfuerzos misioneros de los medios.<\/p>\n

\u2014informe adicional de Tor Tjeransen, de tedNEWS<\/p>\n

Traducci\u00f3n de Marcos Paseggi<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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