{"id":30433,"date":"2014-02-18T00:00:00","date_gmt":"2014-02-18T04:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/192.81.217.108\/interamerica\/2014\/02\/la-innovacion-clave-para-ser-relevante-en-la-nueva-economia-afirma-experto-de-medios\/"},"modified":"2014-02-18T00:00:00","modified_gmt":"2014-02-18T04:00:00","slug":"la-innovacion-clave-para-ser-relevante-en-la-nueva-economia-afirma-experto-de-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/interamerica.org\/es\/2014\/02\/la-innovacion-clave-para-ser-relevante-en-la-nueva-economia-afirma-experto-de-medios\/","title":{"rendered":"La innovaci\u00f3n, clave para ser relevante en la \u00abnueva econom\u00eda\u00bb, afirma experto de medios"},"content":{"rendered":"

18 de febrero de 2014 – Linthicum Heights, Maryland, Estados Unidos…Elizabeth Lechleitner\/ANN<\/p>\n

Empujar los l\u00edmites ya no es suficiente. Los profesionales de tecnolog\u00eda y medios que asistieron a la Conferencia Global Adventista de Red de Internet fueron desafiados a dejar los l\u00edmites en un segundo plano o arriesgarse a volverse irrelevantes.<\/p>\n

\"\"<\/a>

La escritora y consultora de marketing Martha Gabriel analiza las tendencias macro y micro en el \u00e1mbito de la tecnolog\u00eda durante su presentaci\u00f3n con motive de la Conferencia Global Adventista de Red de Internet 2014, que se llev\u00f3 a cabo la semana pasada en Linthicum Heights, Maryland, Estados Unidos.\u00a0Im\u00e1genes\u00a0de Ansel Oliver<\/p><\/div>\n

Al hablar durante el culto matutino del 13 de febrero, Pardon Mwansa, uno de los vicepresidentes generales de la Iglesia Adventista mundial, dijo a los cientos de profesionales web que la \u00abmentalidad de los l\u00edmites\u00bb y la \u00abmentalidad de expansi\u00f3n\u00bb est\u00e1n limitando el alcance de la misi\u00f3n y el ministerio adventistas. La primera mentalidad est\u00e1 impulsada por las tradiciones; la segunda, se contenta con reimaginar esas tradiciones. Por el contrario, lo que se necesita, dijo, es la \u00abmentalidad creativa\u00bb.<\/p>\n

\u00abEs m\u00e1s f\u00e1cil ir adonde otros ya han ido. Sin embargo, \u00bfqui\u00e9nes son los que han mejorado este mundo? La gente que ha traspasado los l\u00edmites\u00bb, dijo Mwansa, citando a los pioneros exploradores, l\u00edderes de los derechos civiles e innovadores tecnol\u00f3gicos.
\n\u00abCon una mentalidad de l\u00edmites no llegaremos a ning\u00fan lado\u00bb, dijo a los cuatrocientos participantes de este encuentro en el Centro de Conferencias del Instituto Mar\u00edtimo de Linthicum Heights, Maryland, Estados Unidos.<\/p>\n

La escritora y consultora Martha Gabriel amplific\u00f3 la idea en su mensaje del 14 de febrero, describiendo lo que ella denomin\u00f3 \u00abmesetas de simpleza\u00bb, donde una organizaci\u00f3n se estanca en un nivel de tecnolog\u00eda que han llegado a dominar.<\/p>\n

\u00abNo podemos quedarnos aqu\u00ed. Hay que conocer el pr\u00f3ximo nivel que se necesita conquistar\u00bb, dijo.<\/p>\n

Y acaso lo que es m\u00e1s importante, a\u00f1adi\u00f3, es necesario conocer a la audiencia. En la \u00abeconom\u00eda de la atenci\u00f3n\u00bb de hoy d\u00eda, los mensajes compiten por tener relevancia, dijo Gabriel.<\/p>\n

\u00abNecesitan entender lo que hacer que los corazones de su audiencia latan con m\u00e1s fuerza. Si no son parte del mensaje que quieren escuchar, ser\u00e1n parte del ruido\u00bb, dijo.<\/p>\n

Las organizaciones que progresan en esta econom\u00eda de atenci\u00f3n saben que estar actualizados con las ideas y la informaci\u00f3n ya no alcanza para tener \u00e9xito. \u00abLas ideas por s\u00ed solas carecen de valor. Lo que ahora necesitamos es gente que obtenga resultados\u00bb, dijo Gabriel.<\/p>\n

Para el pastor adventista Sam Neves y un equipo de desarrollo de la Uni\u00f3n Asociaci\u00f3n Brit\u00e1nica, eso significa no esperar que la iglesia comience a patrocinar un juego b\u00edblico al estilo historieta denominado\u00a0\u201cH\u00e9roes<\/a>.\u201d<\/p>\n

\u00abH\u00e9roes\u00bb es el primer juego adventista para iPhone y iPad, y fue descargado tres mil veces durante las primeras 48 horas de su salida al mercado, triplicando la marca que seg\u00fan los analistas tienen que alcanzar las aplicaciones m\u00f3viles para ser consideradas un \u00e9xito.<\/p>\n

En el ultimo d\u00eda de GAiN, el departamento de J\u00f3venes de la Iglesia Adventista mundial firm\u00f3 un acuerdo para ofrecer soporte a la producci\u00f3n de \u00abH\u00e9roes\u00bb para Android.<\/p>\n

\"\"<\/a>

Pardon Mwansa, uno de los vicepresidentes generales\u00a0de la Iglesia Adventista mundial, dijo a los cientos de profesionales web que la \u00abmentalidad de los l\u00edmites\u00bb y la \u00abmentalidad de expansi\u00f3n\u00bb est\u00e1n limitando el marco de la misi\u00f3n y el ministerio adventistas.<\/p><\/div>\n

El juego presenta a\u00a0los jugadores\u00a0personajes de la Biblia (tales como Abrah\u00e1n, David y Esther) a la vez que comprueba su conocimiento de la Biblia con preguntas. Los jugadores pueden comparer sus puntajes con sus amigos en Facebook. En GAiN, se hizo una demostraci\u00f3n que enfrent\u00f3 a jugadores de la Divisi\u00f3n Transeuropea con algunos de otras divisions.<\/p>\n

\u00abNos dimos cuenta de que para dar un sentido de identidad a una nueva generaci\u00f3n, necesit\u00e1bamos recordarles qui\u00e9nes son sus heroes\u00bb, dijo Neves. \u00abY qu\u00e9 mejor manera de hacerlo, que usar un medio con el cual est\u00e1n familiarizados\u00bb.<\/p>\n

En efecto, dijo Daryl Gungadoo, ingeniero de redes y distribuci\u00f3n de Radio Mundial Adventista Europa, el desarrollo de juegos es la nueva frontera de las compa\u00f1\u00edas exitosas, que encuentran maneras de involucrar a sus audiencias con juegos.<\/p>\n

Cito entonces el ejemplo de Suecia, donde una campa\u00f1a de promoci\u00f3n de Volkswagen transform\u00f3 las a menudo detestables c\u00e1maras de tr\u00e1nsito en una loter\u00eda, donde la gente que conduce dentro del l\u00edmite de velocidad entran autom\u00e1ticamente en un sorteo para ganar las multas pagadas por los que superan los l\u00edmites de velocidad.<\/p>\n

Otro presentador desafi\u00f3 el adagio popular de que en los medios sociales, \u00abel contenido es el rey\u00bb. Sonja Kovacevic, gerenta de contenidos de LIFEconnect, de la Divisi\u00f3n Transeuropea, propuso que en cambio, \u00abla audiencia es el rey\u00bb.<\/p>\n

\u00ab[Nuestra audiencia] prefiere confiar en alguien que conocen. Y nos llegan a conocer cuando le ofrecemos contenidos \u00fatiles. Gustan de nosotros cuando disfrutan del contenido. Y llegan a confiar en nosotros cuando los contenidos son cre\u00edbles, consecuentes y gratuitos\u00bb, dijo Kovacevic.<\/p>\n

El empresario y fil\u00e1ntropo brasile\u00f1o Milton Soldani Afonso recibi\u00f3 este a\u00f1o la condecoraci\u00f3n NetAward de manos de Ted N. C. Wilson, president de la Iglesia Adventista. Afonso fue clave en establecer y financiar el uso de los medios por parte de la Iglesia Adventista en Sudam\u00e9rica con fines misioneros.<\/p>\n

\u201cM\u00e1s a\u00fan que su dinero, su vision para la iglesia en el \u00e1rea de las comunicaciones y la tecnolog\u00eda ha sido su contribuci\u00f3n m\u00e1s grande\u00bb, dijo Williams Costa Jr., director de Comunicaciones de la Iglesia Adventista mundial.<\/p>\n

Este a\u00f1o, la conferencia de GAiN tambi\u00e9n cont\u00f3 con una presentaci\u00f3n de Antonio Monteiro, que fue liberado<\/a> el mes pasado de una prisi\u00f3n de Togo despu\u00e9s de casi dos a\u00f1os de detenci\u00f3n. Monteiro y otras cuatro personas fueron encarceladas por cargos de conspiraci\u00f3n para cometer homicidio en un caso que capt\u00f3 la atenci\u00f3n de la Iglesia Adventista mundial.<\/p>\n

En diciembre de 2012, una campa\u00f1a<\/a> que solicit\u00f3 un d\u00eda de oraci\u00f3n ayud\u00f3 a crear conciencia sobre la situaci\u00f3n en Togo. Los seguidores de Facebook interactuaron con el contenido de \u00abOremos por Togo\u00bb m\u00e1s de cincuenta mil veces, mientras que la etiqueta de Twitter para el evento alcanz\u00f3 a m\u00e1s de siete millones de usuarios. M\u00e1s tarde, una petici\u00f3n de Change.org pidiendo la liberaci\u00f3n de Monteiro alcanz\u00f3 m\u00e1s de sesenta mil firmas.<\/p>\n

Monteiro recibi\u00f3 miles de tarjetas navide\u00f1as durante una campa\u00f1a en diciembre de 2013 que anim\u00f3 a los adventistas en prisi\u00f3n por acusaciones falsas, que se vieron forzados a pasar las fiestas separados de su familia.<\/p>\n

\u00abLe dije a mi esposa: ‘Vamos a cubrir con ellas una pared de nuestra casa'\u00bb, dijo Monteiro, que agradeci\u00f3 a la familia de la Iglesia Adventista mundial por su apoyo durante la prueba que, dijo \u00e9l, prob\u00f3 pero tambi\u00e9n fortaleci\u00f3 su fe.<\/p>\n

\u2014informe adicional de\u00a0Ansel Oliver<\/em><\/p>\n

Traducci\u00f3n de Marcos Paseggi<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Empujar los l\u00edmites ya no es suficiente. 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