19 juin 2006, Berkeley Vaale, New South Wales, Australie… (Sanitarium Health Food Company/Staff de ANN)
Après que le milieu de terrain de l'équipe Australienne Socceroo Tim Cahill, âgé de 26 ans, eut marqué deux des trois buts de son équipe réalisés à la toute dernière minute du match de la Coupe Mondiale le 12 juin avec le Japon, les publicités du journal du lendemain matin ont déclaré « C'est Evident Il A Mangé Son Weet-Bix!, » proclamant l'endossement de Cahill pour la céréale numéro un d'Australie. Les buts de Cahill ont permis au Socceroos de remporter leur première victoire à la finale de la Coupe du Mondiale au cours de leur deuxième participation depuis 32 ans.
Malheureusement, la marche conduisant à la victoire de l'Australie n'a pas continué au cours second match de la compétition de la Coupe Mondiale. Au cours du match contre le Brésil le 18 juin, l'Australie, qui au cours de la Coupe du Monde de 2002, n'avait pas marqué de buts au cours de la première mi-temps, avait perdu le match en faveur du Brésil 2-0.
Que l'on gagne ou que l'on perde, Cahill avance qu'il est heureux de redonner au Football Australien sa réputation et d'être le nouveau visage sur l'emballage Weet-Bix. Un accord entre les Socceroos et la « Australian Health Food Company Sanitarium, compagnie possédée et dirigée par l'Eglise Adventiste du Septième jour — qui emboîte Weet-Bix– confirme que la céréale sera le petit-déjeuner officiel de l'équipe, et que, le visage de Cahill, y figurerait, au cours des trois prochaines années.
« Je suis fier, » dit Cahill, d'annoncer à mes enfants que je suis l'une des figures à faire la publicité pour le Weet-Bix et sur plus de 14 millions de paquets. » Mais cette fierté va plus loin qu'une simple publicité. « Je commence ma journée avec cinq Weet-Bix parce que cette céréale donne beaucoup d'énergie et possède les valeurs nutritives adéquates pour donner le meilleur de moi-même, » ajoute Cahill.
Le Responsable du Marketing du Sanitarium, Rex Sheehy, se réjouit également de ce partenariat, et des qualités du Weet-Bix. Le Sanitarium, la plus grande compagnie d'alimentation naturelle vise à former et à inciter les enfants à consommer un bon petit-déjeuner tel que Weet-Bix, » a ajouté Rex. La promotion des équipes sportives nationales d'élite, telle que celle du Socceroo, et des individus, tel que Tim Cahill, personnifient une bonne santé et une excellente forme auxquelles aspirent les enfants. »
« Tim Cahill et les Socceroos, » a continué Rex, ont les pieds sur terre, ce sont de remarquables jeunes sportifs qui apportent la vie une caractéristique principale de la marque Weet-Bix–qui est, Soyez le Meilleur. »
Le Directeur Général de la Fédération d'Australie (FFA), John O'Neill, a aussi applaudi les mérites des Socceroos et de leur petit déjeuner préféré. « Nous sommes heureux d'établir une relation avec l'un des grands produits reconnus et l'une des compagnies d'alimentation naturelle de l'Australie. »
Une publicité de Weet-Bix, récemment réalisée sur le terrain d'entrainement du Socceroo des Pays-Bas a commencé à être diffusée sur la télévision Australienne en mai. L'agréement de partenariat permettra de voir évoluer l'équipe pendant toute la Coupe du Monde 2006 et les qualifiés de la Coupe d'Asie, ainsi qu'une série de rencontres internationales pendant les trois prochaines années.
