Une collaboration entre les médias intégrés vivement souhaitée à commencer par un audit sur la communication au niveau mondial

02 Octobre 2012  Silver Spring, Maryland, Etats Unis…Ansel Oliver/ANN

Un groupe d’Adventistes du Septième jour professionnels des médias a recommandé une plus grande emphase sur la planification stratégique de manière à pouvoir réaliser la mission plus efficacement, premièrement en réalisant un audit mondial au niveau de la communication et plus tard en mettant en place un comité pour organiser les initiatives globales.

Joanne Davis, ancienne responsable de marketing a invité les leaders de l’église à avoir une approche plus stratégique au niveau mondial quant aux initiatives de relations publiques. Elle a lancé des défis spécifiques à l’église, y compris celui d’avoir un audit de communication global, qui ont été acceptés par le sommet des professionnels des médias. Photos Ansel Oliver/ANN

Les dirigeants de l’église disent que les objectifs permettront d’établir la fondation  pour une plus grande collaboration dans toute la dénomination au niveau mondial. Actuellement, l’essentiel des efforts de communication de l’Eglise Adventiste est menée séparément par ses 13 divisions mondiales.

Les propositions ont été émises à l’occasion d’un sommet mondial des médias qui a duré cinq jours ; ce sommet a rassemblé 80 Adventistes professionnels des médias, à la fois des laïcs et des employés de la dénomination, qui ont exploré la façon dont l’église peut travailler de manière plus intégrée.

Un des membres laïcs, Joanne Davis, ancienne responsable de marketing et de relations publiques, a lancé un défi aux dirigeants afin qu’ils consolident l’identité publique de l’église en travaillant ensemble.

« La ‘marque’ Adventiste du Septième jour a perdu de son envergure et il n’y a personne qui supervise la distribution stratégique de ressource, » a affirmé Joanne Davis. « Mettons une force médiatique derrière notre message. »

Le sommet qui s’est tenu au siège de l’église, était une initiative du président de l’église mondiale, Ted N.C. Wilson qui a déclaré que la rencontre a souligné l’unité qui existe entre les professionnels de la communication.

« Un des résultats les plus frappants a été le fort engagement spirituel de ces professionnels de la communication et des médias de classe mondiale qui veulent s’assurer que le message Adventiste parvienne à tous les habitants du monde, » a dit Ted Wilson. « Je pense que c’est une belle avancée et cela montre réellement l’unité et la mission de l’église. »

Les propositions seront soumises à un comité de vice-présidents la semaine prochaine et un rapport sera présenté au Comité Exécutif de l’église mondiale un peu plus tard ce mois-ci. Ted Wilson a indiqué que la rencontre s’est faite avec un groupe de 80 personnes concernées, mais que davantage de temps était nécessaire pour obtenir un soutien fort de la part des administrateurs au niveau international.

« Il y a certains qui n’ont pas eu l’opportunité d’assister à cette rencontre, et nous devons les inspirer avec les résultats pratiques, » a dit Ted Wilson.

Les participants ont également recommandé à l’église d’articuler et de promouvoir plus efficacement la « marque » Adventiste. Ceci renforcerait l’identité de la dénomination a indiqué Garrett Caldwell, directeur des relations publiques et directeur adjoint au département des communications de l’Eglise Adventiste mondiale.

La collaboration, a dit Caldwell, pourrait aussi inclure la création d’une structure qui permettrait de communiquer un message unique et direct à travers toute l’organisation, y compris auprès du membre d’église. Cette approche pourrait aider à consolider les initiatives au niveau mondial et renforcer la communication dans les situations de crise, a expliqué Garrett Caldwell.

Neale Schofield, PDG de AMN, a indiqué que l’église dans cette division a remarqué de plus importants résultats dans la proclamation de l’évangile, mais il a fallu quatre ans pour combiner tous les ministères. La semaine dernière il a dit espérer voir l’unité dans les efforts missionnaires faits par les médias.

Déjà il y a des points forts au niveau de la communication et de l’identité. L’Eglise Adventiste compte davantage de bâtiments identifiés avec le logo de la dénomination que n’en comptent les restaurants McDonald’s et Subway  combinés, a indiqué Claude Richli, éditeur adjoint des magazines Adventist Review et Adventist World. Les podcasts de la Radio Adventiste Mondiale (AWR) sont téléchargés environ 20 millions de fois chaque mois, a précisé Daryl Gungadoo, un ingénieur de AWR basé en Angleterre.

Et pourtant les participants étaient d’accord pour dire que les initiatives de relations publiques de l’église devraient être plus solides.

« Nous [l’église] sommes en réalité inconnus, » a dit Greg Dunn, directeur général d’Allison+Partners, une agence de relations publiques.

Certaines divisions mondiales ont fait de grandes avancées dans le fait de travailler ensemble. La Division Sud Américaine basée à Brasilia au Brésil collabore par le biais de tous ses départements. La Division du Pacifique Sud basée à Waroonga en Nouvelle Galles du Sud en Australie, a consolidé son action par les médias sous la tutelle d’une seule organisation. Le Réseau Adventiste de Médias (AMN) de la Division inclut le département des communications, les ministères individuels d’évangélisation par les médias, les ministères de la musique, les publications et les cours de Bible.

« Mon sentiment  au sujet de ce sommet est que l’ensemble devrait  être plus grand que la somme de ses différentes parties dans le but de parvenir  à une proclamation plus efficace  de l’évangile dans le monde entier, » a ajouté Neale Schofield.

Reportage additionnel de Tor Tjeransen de TedNews

Traduction: Patrick Luciathe.