Licci Zemleduch partage des principes conceptuels pour aider les communicatrices de l’Église à faire visualiser leur message et à atteindre un auditoire plus vaste.
Le 8 mars 2026 | Miami, Floride, États-Unis | Libna Stevens, Actualités de la Division interaméricaine
Les communicatrices de l’Église et les dirigeantes ministérielles se sont faites rappeler la puissance des histoires visuelles lors d’un épisode de Creative Disciples (« Disciples créatives ») animée par Licci Zemleduch, directrice du Centre de l’Innovation et de l’entrepreneuriat de l’Université adventiste Southwestern à Keene, dans l’État américain du Texas.
Mme Zemleduch a partagé des principes pratiques pour la conception de messages qui communiquent clairement l’espoir et la mission dans un monde où le visuel est prisé.
« Le langage visuel est universel, a-t-elle dit. Il s’agit d’un outil particulièrement puissant pour communiquer un message que des gens de partout peuvent comprendre. »
« Elle a illustré l’importance de la communication visuelle par l’histoire personnelle d’un voyage en Chine au début des années 2000. Après un long voyage à Pékin, Mme Zemleduch a réalisé que les barrières linguistiques compliquaient même les tâches simples. L’accès à l’anglais étant limité là où ils étaient, elle et ses compagnons dépendaient fortement d’indices visuels, de symboles et de photos pour se déplacer, trouver des restaurants et commander de la nourriture.
« Cette expérience a renforcé quelque chose que j’ai toujours cru, a-t-elle dit. Les images transcendent les cultures, contrairement aux paroles. »
Conception visuelle efficace
Lors de sa présentation, Mme Zemleduch a exposé quatre principes fondamentaux pour la conception d’effets visuels qui communiquent efficacement un message.
Le premier principe est la clarté d’objectif. Avant de penser aux couleurs, aux polices et aux agencements, les communicateurs doivent d’abord identifier leur auditoire et le message dont ils veulent qu’il se souvienne.
« La conception ne commence pas par un joli plan, mais par une idée claire, a expliqué Mme Zemleduch. Que voulons-nous communiquer? De quoi les gens devraient-ils se souvenir après avoir écouté le message? »
Elle a encouragé les dirigeantes ministérielles à réfléchir à la réaction qu’elles veulent susciter chez leur auditoire, comme s’inscrire à un événement, visiter un site internet ou participer à une activité d’église.
Le deuxième principe consiste à reconnaître que le design traduit des émotions. Les choix de typographies, de couleurs et d’agencements aident à communiquer sens et sentiments.
« Les polices ont une personnalité, a-t-elle expliqué. Certaines transmettent l’élégance, d’autres la gaieté. Les couleurs communiquent également des émotions — le jaune est joyeux et énergique alors que le bleu exprime souvent la paix et le clame. »
Le troisième principe est axé sur la puissance des images pour raconter des histoires.
« Une image vaut mille mots, a dit Mme Zemleduch. Les images connectent les gens émotionnellement et les aident à comprendre le message que nous voulons transmettre. »
Elle a encouragé les conceptrices à choisir des images qui représentent clairement le concept qu’elles partagent, qu’il s’agisse de communauté, d’amour, de service ou de foi.
Le quatrième principe consiste à utiliser les outils déjà disponibles.
« Nous sommes nombreuses à déjà avoir tout ce dont nous avons besoin, a-t-elle dit. Nous avons des téléphones dotés de caméras, un accès internet et des plateformes de design qui peuvent nous aider à créer des effets visuels significatifs. »
Encourager la créativité dans le ministère
Mme Zemleduch a insisté pour dire que la créativité ne se limite pas aux concepteurs visuels professionnels, mais qu’il s’agit d’une compétence que n’importe qui peut développer par la pratique.
« La lumière est l’élément le plus important d’une bonne photo, a-t-elle mentionné. Même avec un téléphone cellulaire, vous pouvez prendre des images révélatrices en portant attention à l’éclairage, aux angles et à la composition. »
Elle a encouragé les participantes à améliorer leurs compétences créatives grâce à un exercice simple : prendre dix photos par jour pendant une semaine en se concentrant chaque jour sur une couleur différente pour aiguiser leur attention aux détails visuels.
L’objectif, a-t-elle expliqué, consiste à aider les communicatrices à observer le monde plus attentivement et à apprendre à traduire des moments de tous les jours en messages visuels significatifs.
« Dieu nous a créés pour être créatifs, a dit Mme Zemleduch. La créativité est un cadeau qui se développe avec la pratique. »
Alors que les dirigeantes d’église continuent d’exploiter de nouvelles façons d’intéresser les communautés et de propager l’Évangile, Mme Zemleduch les a encouragées à user intentionnellement de créativité.
« Chaque fois que nous créons quelque chose, nous communiquons quelque chose, a-t-elle dit. Communiquons au monde l’espoir, l’esprit de communauté et l’amour. »
Traduction : Marie-Michèle Robitaille