St.Louis, Missouri, Etats-Unis d’Amérique… (Mark A. Kellner/ANN)
Dans la perspective de l’arrivée de 70.000 Adventistes et d’amis à St.Louis au cours de la 58ème session d’affaires de l’église mondiale, l’église des Adventistes du Septième jour explique la raison de l’affluence soudaine à la communauté locale.
Une suite de publicités à travers les affiches, la télévision, la radio et les journaux annonceront aux résidents la tenue des assemblées et la raison qui porte la dénomination vieille de 142 ans à s’assembler au centre des Etats-Unis pour tenir sa réunion officielle d’affaires.
« Nous sommes en nombre imposant dans la ville, mais beaucoup ne nous connaissent pas ni la raison de notre présence, avance Reger Smith Jr., directeur des relations publiques de l’église mondiale. « Nous (Adventistes) avons le devoir de nous présenter à la communauté d’une façon de nous faire connaitre, » a-t-il ajouté.
Normalement, l’église Adventiste locale comptant environ 3,500 personnes ne représenterait qu’une minorité au sein des 2 millions et plus d’habitants de St. Louis, où la majorité de la population sont des Chrétiens Catholiques Romains, suivis des membres de l’Eglise Luthérienne –le Synode de Missouri, ayant son quartier général dans un faux-bourd de St.Louis. Mais la présence de la Session de la Conférence Générale va tourner l’attention vers le mouvement Adventiste, en y créant une opportunité, dit Smith.
La publicité « fait partie d’une plus grande campagne que nous avons entreprise, en faisant remarquer que nous appartenons à la communauté, » dit-il. D’autres campagnes comprendront des programmes culturels, des projets communautaires et un festival de la Bible auquel la communauté sera conviée.
Un important élément du programme publicitaire est l’affichage de cinq grandes banderoles bien placées dans les principales rues de la ville. Chacune présente deux expressions de visage d’une personne, l’une triste et affligée, et l’autre celle d’une personne heureuse et confiante. En grande lettre « Le Changement Complet…Transformé en Christ, » les banderoles sont conçues pour attirer rapidement l’attention sur le thème de la Session qui est la transformation par le moyen de la foi.
« Notre but était de faire de « Transformé en Christ » non pas seulement un slogan interne pour l’assemblée, mais aussi quelque chose qui atteint et relie avec la communauté; le but était d’ajouter ‘le changement complet,’ en utilisant l’intérêt que porte le public aux (programmes de télévision) thèmes de transformation. C’est la transformation qui demeure, » a dit Smith.
Il a ajouté, « Puis nous avons réalisé que l’opportunité nous était offerte pour utiliser la télévision, les journaux et la radio; c’est ainsi que nous avions décidé d’employer le même thème pour une publicité télévisée. En nous servant des personnes pour le thème, nous avons voulu présenter une grande diversité de personnes pour mettre en évidence l’éventail des membres de l’église.
Tous les acteurs ont été des gens qui ont ou bien travaillé au quartier général de l’église mondiale ou des membres des congrégations voisines. L’équipe créatrice est composée de, Smith, du directeur des communications Ray Dabrowski, du directeur des relations pour les média John T.J. Banks, du spécialiste des relations publiques John Torres et de l’interne en communication Melita Pujic.
Le vidéographe de la Mission Globale Daniel Weber et le musicien indépendant John Stoddart ont contribué à la publicité, qui a été utilisée par Cliford Goldstein, éditeur du Guide d’Etude pour Adultes, Les spots de TV, les premières publicités de l’église Adventiste filmées avec un système de haute-définition, ont utilisé des photos pour le visuel, avec la participation des photographes Pujic et Smith.
Deux annonces publicitaires supplémentaires seront diffusées à St.Louis, des spots d’information produits par « Adventist Media Productions (AMP) » de Simi Valley, Californie. Un spot précédant la Session explique la raison de la présence des Adventistes; un deuxième, diffusé pendant les réunions, offrira davantage d’informations. Les deux spots invitent le public à assister aux activités qui auront lieu au Centre des Amériques (America’s Center).
Le quartier général de l’oeuvre mondiale et la région Nord-Américaine de l’église Advenitste partagent le coût des temps d’antennes, alors que l’Amérique du Nord couvre les frais de production des publicités, a rapporté Smith. La campagne médiatique se répètera probablement à Atlanta d’ici cinq ans, quand une grande ville s’étonnera de voir des visiteurs en si grand nombre, et la raison de leur présence.
