Un pasteur Adventiste utilise la technologie des réseaux sociaux mobiles pour toucher davantage de personnes

Pasteur Richie Halversen. Image de la Division Nord Américaine

28 Septembre 2015 – Mississippi, Etats Unis – Jason Alexis, fondateur, Fluid Ministry

Lorsqu’il s’agit de communication et d’évangélisation dans les églises, le pasteur Adventiste du Septième Jour Richie Halversen est dans son élément.

Ses études en communication lui donnent un éclairage sur l’importance des stratégies de communication efficaces  pour les églises et les différents ministères. Il est déterminé à toucher cette nouvelle génération qui est mondiale, sociale et mobile.

En tant que pasteur de l’église de College Drive et de celle qu’elle a implantée, le Ridge, dans l’état américain du Mississippi, pasteur Richie a de nombreuses opportunités d’utiliser des outils modernes pour faire croitre l’église.

Pasteur Richie commence son approche de la communication avec à l’esprit une vision d’ensemble. Il croit que nous vivons dans un monde où les gens sont devenus « trop individualistes et trop adeptes du consumérisme. » Une telle mentalité est en fait malsaine. Les gens sont à la recherche de relations et d’amour, mais ils ne les trouvent pas. Pasteur Richie croit que toute stratégie de communication centrée sur l’évangélisation devra dépasser cet individualisme et établir des voies pour mettre en avant les relations.

Pasteur Richie utilise plusieurs méthodes avec les médias imprimés et numériques dans sa démarche de marketing, mais il considère que certaines méthodes traditionnelles, y compris le mailing direct, sont moins efficaces. Il essaie de combiner des méthodes traditionnelles à des canaux numériques et mobiles pour obtenir de meilleurs résultats. D’après lui, le problème avec les approches traditionnelles utilisées dans l’évangélisation est que nous nous attendons à ce que la publicité fasse tout le travail. En fait, les leaders et les membres d’église doivent être des agents de communication. Ils devraient être des panneaux d’affichage vivants et des sites web vivants.

« Si nous avons établi de la confiance dans les communautés où nous vivons et où nous travaillons, les gens accueillerons favorablement notre promotion, autrement ils la recevront avec suspicion, » dit pasteur Richie.

Pasteur Richie considère que la plus grande forme de marketing pour l’évangélisation est le bouche à oreille.

Si les gens font en sorte d’être de bons voisins, de bons collègues de travail ou de bons employeurs, alors ce témoignage sera intéressant pour les autres. Ils voudront avoir ce que nous avons. L’évangélisation se fait d’abord au niveau personnel. Ces interactions personnelles permettent de nouer des relations entre les membres d’une église et les habitants d’une communauté. Par exemple, pasteur Richie organise des sessions d’étude de la Bible en petits groupes dans un café pour ainsi proposer un cadre confortable en dehors du bâtiment de l’église où il est possible de rencontrer de nouvelles personnes. Ceux avec qui nous établissons des relations pourront vraisemblablement plus facilement venir à l’église et entendre le message de l’évangile.

La technologie de la communication qui étend ces connexions personnelles fonctionne bien en tant que véhicule de marketing.

Pasteur Richie s’appuie sur Facebook et sur les services d’envoi de textos crossMRKT pour faire passer ses messages. Il peut cibler les gens dans sa communauté grâce à des promotions sur Facebook pour qu’ils soient au courant des programmes qui ont lieu dans son église. Il invite les gens à consulter Facebook pendant les services en utilisant Causely qui optimise votre visibilité tout en faisant le bien. Alors que vous faites la promotion de votre église sur Facebook, de l’argent est reversé à des organisations caritatives à chaque consultation. Non seulement vous faite la promotion de votre église, vous rendez aussi un vrai service au monde, a t-il dit. Il considère également que l’envoi de sms est une façon extraordinaire de créer un réseau de personnes fidèles et de communiquer avec les gens au sujet de son église. En fait, il dit qu’il ne pourrait pas vivre sans cela.

Récemment, la congrégation de pasteur Richie a implanté une église appelée le Ridge. Il a utilisé ces canaux de communication numérique pour faire la promotion du lancement de la nouvelle église. Plus de 60 nouvelles personnes ont assisté au programme de lancement sur la base d’invitations personnelles, de promotion faite sur Facebook et de sms envoyés. C’est un formidable début pour la nouvelle église.

Pasteur Richie a utilisé la technologie pour faire fonctionner son église de manière plus efficace. Il utilise le service de messagerie sms crossMRKT pour communiquer en interne avec son staff. Il utilise également la technologie pour faciliter les réunions de comité. Il a essayé la vidéoconférence, la conférence par téléphone, les discussions par e-mail et d’autres formats, en plus des réunions traditionnelles, pour que ces rencontres soient plus efficaces.

Une fois que pasteur Richie entre en contact avec de nouvelles personnes, il essaie de leur confier un rôle dans un ministère aussi vite que possible. Il pense que les gens se sentent intégrés lorsqu’ils s’impliquent et il y a ainsi plus de chances qu’ils restent connectés. Il les place et leur confie une vraie responsabilité.

La technologie joue un rôle important ici également. L’utilisation de nouvelles technologies nécessite beaucoup de ressources, donc il y a toujours quelque chose à faire pour une nouvelle personne qui cherche à se porter volontaire. Pasteur Richie saisit cette opportunité pour intégrer des gens aux rôles actifs dans sa congrégation.

Jason Alexis, un Adventiste du Septième Jour et fondateur de Fluid Ministry qui a publié une version de cet article sur son site web, a une passion : celle d’aider les églises, les ministères et les organisations à but non lucratif à diffuser leur message à une génération mobile, mondiale et sociale. Ayant débuté sa carrière en tant qu’ingénieur, Jason Alexis considère que le marketing et la communication devraient être basés sur des données objectives, une analyse systémique et des pratiques éprouvées comme étant les meilleures.

Traduction: Patrick Luciathe