San Luis, Missouri, Estados Unidos … [Mark A. Kellner/ANN]
Con al menos 70,000 Adventistas y amigos se espera en San Luis la 58ava sesión de negocios de la iglesia mundial, la Iglesia Adventista del Séptimo Día explica la repentina afluencia a la comunidad local. Una serie de vallas y anuncios de televisión radio y periódicos mantendrán al tanto a los residentes con respecto a las reuniones y el por qué la denominación de 142 años se está reuniendo en el centro de los Estados Unidos para llevar a cabo sus negocios oficiales.
«Habemos un gran número en la ciudad, pero mucha gente no sabe quienes somos y por qué estamos aqui,» dijo Reger Smith Jr., director de relaciones públicas para la iglesia mundial. «Nosotros, los adventistas, tenemos el desafío de presentarnos a la comunidad con un rostro que puedan reconocer,» agregó.
Normalmente, la membresía de la iglesia Adventista local es de aproximadamente 3,500 personas, pero perdidos en las más de 2 millones del área de San Luis, en donde la mayoría de personas son Cristianos Católicos Romanos, seguidos de los miembros de la Iglesia Luterana — Missouri Synod, con sede en un suburbio de San Luis. Pero la presencia de la Sesión de la Asociación General atraerá la atención del movimiento Adventista, creando una oportunidad, dijo Smith.
La publicidad «se convierte en parte de un mayor alcance del que ya estamos logrando, diciendo que estamos aquí como parte de la comunidad,» dijo. Otros alcances incluirán eventos culturales, proyectos de servicio a la comunidad y un festival de la Biblia al cual se invitará a la comunidad.
Un elemento clave del programa de publicidad son cinco grandes vallas visibles en las principales calles al rededor de la ciudad. Cada una muestra dos expresiones en el rostro de una persona, una que dice tristeza o conflicto, y la otra que está feliz y confiada. Tituladas «Lo Último en Maquillaje … Transformados en Cristo,» las vallas son diseñadas para transmitir rápidamente el tema de la Sesión de la regeneración por fe.
«Nuestro desafío fue hacer ‘Transformados en Cristo’ no solamente el lema interno de la reunión, sino también algo que alcance a la comunidad y nos conecte con ella; la idea fue agregar ‘lo último en maquillaje,’ oponiendo el interes del público en [programas de televisión] temas de transformación. Es la transformación que perdura,» dijo Smith.
El agregó, «Entonces descubrimos que teníamos la oportunidad de aparecer en televisión, periódicos y radio; así que fue como decidimos ampliar el mismo tema a un anuncio de televisión. Usando este tema entre la gente, quisimos representar varios tipos de personas mostrando el espectro de los miembros de la iglesia.»
Todos los modelos fueron personas que también trabajan en las oficinas centrales de la iglesia mundial o son miembros de congregaciones cercanas. El equipo creativo incluyó a Smith, al director de comunicaciones Ray Dabrowski, el director de relaciones de medios John T.J. Banks, el especialista en relaciones públicas John Torres y la interna de comunicaciones Melita Pujic.
El videógrafo de Misión Global, Daniel Weber, y el músico independiente John Stoddart, contribuyeron con los anuncios de televisión, los cuales fueron locutados por el editor de la Guía de Estudio de la Biblia para Adultos Clifford Goldstein. Los spots de televisión, los primeros anuncios de la iglesia Adventist filmados a alta resolución, aún usaron fotos como vistas, con Pujic y Smith como fotógrafos.
Dos anuncios de televisión adicionales saldrán al aire en San Luis, spots de información creados por Producciones de Medios Adventistas (AMP por sus siglas en inglés) en Simi Valley, California. Un spot previo a la Sesión explica por qué los Adventistas están llegando a San Luis; un segundo spot, que saldrá al aire durante las reuniones, ofrecerá más información. Ambos spots invitan al público a asistir a los eventos en el lugar de reuniones en el centro de Norteamérica.
La sede de la Iglesia Adventista Mundial y la de Norteamérica están compartiendo los gastos en los medios, mientras que Norteamérica ha cubierto los gastos de producción de los anuncios, dijo Smith. Es probable que la campaña publicitaria se repita en Atlanta en cinco años a partir de ahora, cuando otra gran ciudad se pregunte quienes la están visitando en gran número y por qué.
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