28 de octubre, 2009, Newport Beach, California, Estados Unidos Ansel Oliver/ANN
Steve Vistaunet supervisa seis departamentos de comunicación de la Iglesia Adventista del Séptimo Día en el Pacífico Noroeste de Estados Unidos. Sin embargo, sólo tres de ellos, dice él, se han comprometido financieramente en emplear un comunicador profesional para servir en la posición.
Muchos líderes de la iglesia señalan que a los directores departamentales, a menudo, se les encarga el rol de comunicadores junto con otras responsabilidades.
«No pienso que sea falta de deseo, sino falta de recursos», dijo Vistaunet, asistente para Comunicación al presidente a la iglesia de la Union del Pacífico Norte.
Para muchos oficiales administrativos de la iglesia local es con frecuencia un lujo tener un profesional de comunicación de tiempo completo trabajando para informar sobre reuniones de negocios de la iglesia, escribir historias de presentación sobre la vida de la iglesia y fungir de vínculo con los medios.
Vistaunet y otros líderes ahora están animando a las administraciones de la iglesia local a que empleen profesionales de la comunicación.
«Y para aquellos que no pueden, estamos desarrollando recursos para ayudarles a aumentar su vigilancia y proficiencia», dijo él en una entrevista después de la convención anual de este año de la Sociedad de Comunicadores Adventistas (SAC), de la cual él tembién sirve como presidente.
La convención, realizada en Newport Beach, California del 15 al 17 de octubre reunió a 140 participantes, incluyendo empleados en comunicación de la iglesia y estudiantes universitarios, para talleres y oportunidades de trabajo en la red. La sociedad originalmente empezó hace 20 años en la Unión del Sur en Estados Unidos. En 2000, la convención anual del grupo se expandió para incluir a comunicadores de todas partes de Norte América y ahora incluye participantes internacionales.
Los líderes están urgiendo a los empleados en comunicación de la iglesia para que se certifiquen a través del Programa de Certificación de la Comunicación de su región. Lanzado en 2007, el programa tendrá pronto su primera persona en cumplir requisitos, dijo un comunicador de la iglesia.
Vistaunet dijo también que espera reunir otros grupos de comunicadores, incluyendo profesionales de la radio adventista y participantes de la Red Global de Evangelización por Internet.
Las raíces de la comunicación de la iglesia fueron puestas en 1912 cuando la sede de la iglesia adventista a nivel mundial empleó a Walter Burgan, un reportero del periódico Baltimore Sun, para establecer la Oficina de Relaciones de Prensa de la organización, precursora del departamento de comunicación actual.
Hoy, muchos urgen la iglesia para reexamine su cometido para emplear comunicadores calificados para que trabajen para la iglesia adventista a nivel mundial, una organización con cerca de $20 billones en activos en más de 200 países.
«Creo que un gran reto es que la iglesia pueda que no entienda que la administración de la comunicación corporativa en el siglo 21 no es un lujo, sino una necesidad», dijo Abel Márquez, decano de la Escuela de Artes y Comunicación en la Universidad Adventista de Montemorelos en México.
Márquez, que sirve también como director asociado de comunicación para la iglesia en la región de Interamérica, dijo que la iglesia en México, Cetroamérica y el Caribe lanzará pronto el programa de certificación. él dijo que ya la iglesia en su región ha tenido diversos seminarios de comunicación y otros programas de educación continuada para educar a pastores locales sobre lo que puede lograr la comunicación corporativa eficaz.
Los estudiantes universitarios en la convención de SAC de este mes respaldó los objetivos de comunicación de la iglesia, algunos señalando áreas donde ésta podría mejorar.
«Creo que la iglesia ahora se da cuenta que es tiempo de actualizar la tecnología y la comunicación y métodos para llegar mejor al mundo que nos rodea», dijo Rebecca Barceló, una estudiante del tercer año en La Sierra University en Riverside, California. Ella dijo que apreció el hecho de cada una de las nueve uniones en Norteamérica tienen su propia revista para conectar los miembros. Ella espera algún día escribir para una de esas revistas.
Kortnye Hurst, una estudiante del último año en Union College en Lincoln, Nebraska, dijo que ella cree que la sede de la iglesia mundial trata de que los miembros sepan lo que está ocurriendo, pero la comunicación puede estancarse a nivel de la administración local. Dijo, sin embargo, que está llegando a ser más fácil para los miembros saber de iniciativas y actividades de la iglesia.
Hurst dijo que la convención de SAC ofrecía potencial para crecimiento profesional y el trabajo en red. «La cantidad de crecimiento que obtengo depende de mí empeño en ello.
La próxima convención de la Sociedad de Comunicadores Adventista está programada para el 14-16 de octubre, 2010 en Rochester, Nueva York.
