Se insta a una colaboración integrada de medios, comenzando con una auditoría
2 de octubre de 2012 Silver Spring (Maryland, Estados Unidos)…Ansel Oliver/ANN
Un grupo de profesionales de los medios adventistas recomendó un mayor énfasis en la planificación estratégica para llevar adelante la misión de manera más efectiva, en primer lugar con una auditoría mundial de medios y más tarde con la formación de una comisión que organice las iniciativas globales.
La ex ejecutiva de marketing Joanne Davies hizo un llamado para que los directivos de la iglesia trabajen en forma más estratégica en sus esfuerzos de relaciones públicas. Davies expresó desafíos específicos para la iglesia, que incluyen una auditoría mundial de las comunicaciones, que fueron aceptados por la cumbre de medios. Imágenes de Ansel Oliver/ANN
Los líderes de la iglesia dicen que los objetivos establecerán el fundamento de una mayor colaboración a lo largo y a lo ancho de toda la denominación. En el presente, la mayor parte de la obra adventista de comunicaciones es dirigida en forma separada por sus trece divisiones mundiales.
Las propuestas fueron producto de una cumbre de medios de cinco días, que reunió a ochenta profesionales adventistas de medios, tanto empleados de la iglesia como laicos, que exploraron de qué manera la iglesia puede trabajar de una manera más integrada.
Joanne Davies, una representante de los laicos y ex ejecutiva de marketing y relaciones públicas, presentó el desafío a los directivos de la iglesia para que fortalezcan la identidad pública de la iglesia por medio del trabajo conjunto.
“La marca adventista del séptimo día ha estado eclipsada, y nadie supervisa la asignación de recursos estratégicos”, dijo Davies. “Pongamos la fuerza de los medios tras nuestro mensaje”.
La cumbre, llevada a cabo en la sede central de la iglesia, fue una iniciativa de Ted N. C. Wilson, presidente de la iglesia adventista mundial, quien dijo que el encuentro enfatizó la unidad entre los comunicadores profesionales.
“Uno de los resultados más impactantes fue el compromiso altamente espiritual de parte de estos comunicadores y especialistas de medios de primera categoría de realmente ver que el mensaje adventista llegue a cada persona del mundo”, dijo Wilson. “Creo que es un tremendo paso adelante, y muestra la unidad y la misión reales de la iglesia”.
Las propuestas pasarán la semana próxima por una comisión de vicepresidentes, y ante de fines de este mes se presentará un informe a la Junta Directiva. Wilson dijo que el encuentro reunió a un grupo específico de ochenta personas, pero que se necesita más tiempo para obtener el firme apoyo de los demás administradores internacionales.
“Hubo otros que no tuvieron la oportunidad de asistir al encuentro, y tenemos que inspirarlos con sus resultados prácticos”, dijo Wilson.
Los participantes también recomendaron que la iglesia articule y promueva de manera más efectiva la marca adventista. Esto puede fortalecer la identidad de la denominación, dijo Garrett Caldwell, director de relaciones públicas y director asociado del departamento de Comunicaciones de la Iglesia Adventista mundial.
El trabajo en colaboración, dijo Caldwell, también podría llevar a crear una estructura que comunique un solo mensaje directo a lo largo y a lo ancho de la organización, lo que también incluye a los miembros de iglesia en forma individual. Ese enfoque podría ayudar a fortalecer iniciativas mundiales y mejorar la comunicación durante situaciones de crisis, dijo Caldwell.
Neale Schofield, gerente general de la Red de Medios Adventistas, cuenta a los participantes sobre la obra de consolidación y colaboración de la División del Pacífico Sur en Australia.
Ya existen puntos importantes de comunicación y transmisión de marca. La Iglesia Adventista posee más edificios con el logo de la denominación que la suma de los restaurantes McDonald’s y Subway, dijo Claude Richli, editor asociado de publicación de las revistas Adventist Review y Adventist World. Y cada mes, los podcasts de Radio Mundial Adventista (AWR) se descargan alrededor de veinte millones de veces, dijo Daryl Gungadoo, un ingeniero de AWR que trabaja desde Inglaterra.
Aun así, los participantes concordaron en que la obra de relaciones públicas de la iglesia tiene que ser más decidida.
“En su mayor parte, [la iglesia] es muy desconocida”, dijo Greg Dunn, director general de Allison+Partners, una agencia de relaciones públicas.
Algunas divisiones han hecho grandes avances en el trabajo conjunto. La División Sudamericana, con sede en Brasilia (Brasil), trabaja en colaboración con sus departamentos. La División del Pacífico Sur, con sede en Waroonga (Nueva Gales del Sur, Australia), ha consolidado su red de medios bajo una organización. La Red de Medios Adventistas (AMN) de la división incluye el departamento de Comunicaciones, los ministerios individuales de medios de evangelización, ministerios de música, la obra de las publicaciones y las escuelas bíblicas.
Neale Schofield, gerente general de AMN, dice que la iglesia de ese territorio ha visto resultados más grandes en la tarea de esparcir el evangelio, pero que les llevó cuatro años combinar todos los ministerios. La semana pasada dijo que espera ver unidad en los esfuerzos misioneros de los medios.
—informe adicional de Tor Tjeransen, de tedNEWS
Traducción de Marcos Paseggi