Auri Yusti instó a las creadoras de contenido a alinear su presencia en línea con fe viviente e impacto intencional.
En el último episodio de la serie digital Discípulas Creativas, la creadora de contenido Auri Yusti, de Venezuela, alentó a las comunicadoras cristianas a dar prioridad a contenido auténtico y con propósito intencional, por encima de estética superficial.
Defensora de la evangelización digital y apasionada por el crecimiento espiritual integral, la creadora de contenido Yusti dirigió el tercer episodio titulado “Contenido con Estilo y Propósito”. Les recordó a las creadoras que la verdadera testificación digital comienza con integridad y honestidad, enfatizando que el impacto real dentro del ministerio en línea no se mide a través de algoritmos o estadísticas, sino por las vidas que Dios elige que sean alcanzadas.
“Cualquier cosa que compartimos en los medios sociales debe ser congruente con nuestra realidad y con nuestro estilo de vida”, dijo. “Cuando predicamos algo que en realidad no practicamos, el mensaje pierde poder aun cuando suene hermoso. No se trata de que sea perfecto; se trata más bien de que sea honesto, de que sea real”.
Autenticidad por sobre perfección
La expositora Yusti enfatizó la idea de que la audiencia se conecta más profundamente con personas reales que con representaciones impecables.
“Las personas no hacen conexión con mujeres que se presentan a sí mismas como impecables y perfectas”, explicó. “Se conectan con mujeres que se muestran a sí mismas como reales, que enseñan lo que viven”.
Su presentación marcó una clara distinción entre contenido que es simplemente visualmente agradable y contenido que es intencionalmente transformador.
“Comunicar en forma agradable involucra buena estética, palabras placenteras —pero con frecuencia ese contenido es fácil de olvidar. Cuando nuestra comunicación lleva un propósito, tenemos claro lo que deseamos que la persona entienda, sienta y haga”, afirmó.
La comunicadora aconsejó que antes de crear contenido, conviene dirigirnos tres preguntas guiadoras: ¿Qué deseo que la audiencia entienda? ¿Qué deseo que llegue a sentir? ¿Qué deseo que la persona haga después de leer o escuchar mi contenido?
Enseguida ilustró la diferencia con un ejemplo práctico: “No es lo mismo decir ‘cuida tu matrimonio’, a decir, por ejemplo, ‘hoy vamos a destinar diez minutos a orar en favor de tu esposo’”.
Identidad visual como instrumento de comunicación
La comunicadora Yusti enfatizó también la importancia de la coherencia visual. En vez de competir con el mensaje, las imágenes visuales deben apoyarlo y enriquecerlo.
“El estilo visual no es vanidad”, dijo. “Es coherencia con aquello que estás diciendo”.
Animó también a las creadoras de contenido a definir una identidad visual —incluyendo una paleta limitada de colores, tipografía y estilo de video, a fin de formar reconocimiento y confianza por parte de la audiencia. “Cuando utilizas siempre los mismos tonos e imágenes similares, tu audiencia te reconoce aun antes de leer tu mensaje”, explicó.
Elección del correcto estilo de contenido
La sesión detalló varios estilos de contenido —informativo, educacional, demostrativo (narrativo), de inspiración y de entretenimiento—, y advirtió contra el uso de contenido que propicia la manipulación o la lástima, lo cual puede generar visitas al sitio, pero minar la credibilidad.
“Ese tipo de contenido conecta con la herida, pero no con la verdad”, afirmó. “Podemos usarlo en raras ocasiones como testimonio, pero no como norma”.
La claridad de voz, añadió, hace los mensajes más entendibles y memorables: “Cuando sabes bien quién eres, sabes lo que comunicas y por qué lo haces, la gente no solamente escucha, la gente va a recordarte”.
Más allá de las cifras
La comunicadora Yusti les recordó a las creadoras digitales que, aunque las estadísticas pueden ser de utilidad en términos de mejora y organización, no deberían convertirse nunca en el objetivo.
“Sí, los números son necesarios”, dijo; pero nunca deben llegar a ser alimento para el ego”.
“Lo que verdaderamente tiene importancia no es cuántas personas reaccionan, sino a quién le llega el mensaje”, enfatizó, animando a orar antes de publicar: “Orar porque ese texto, video o enseñanza llegue exactamente a la persona que Dios sabe que lo necesita, porque el verdadero alcance no se decide por un algoritmo, lo decide el cielo”.
Y concluyó la comunicadora enfocando nuevamente la atención de las creadoras de contenido en el corazón mismo del ministerio digital: “Cuando Dios es el centro, el impacto no siempre puede medirse en cifras, se mide más bien en vidas transformadas”.
La Serie de Entrenamiento Discípulas Creativas continúa la próxima semana, el 1ro de marzo de 2026.
Para ver la serie especial de 10 semanas, visita webcast.interamerica.org cada domingo a las 11:00 a.m., tiempo de Miami, del 8 de febrero al 12 de abril de 2026.
Traducción – Gloria A. Castrejón