México Central: Primera Cumbre de Comunicación enfatiza más conexión con la comunidad

22 de febrero, 2012 – Bella Vista del Río, Querétaro, México…Libna Stevens/DIA/Personal de ANN.

Liliana Ramos quiere que su iglesia comunique más eficazmente su misión en la comunidad.

Por tres años, la líder de 25 años ha servido como directora de comunicación de la Iglesia Adventista de Villacoapa en la ciudad de México publicando noticias, coordinando publicidad de alcance evangelizador y haciendo anuncios desde la plataforma los sábados por la mañana.

Pero Ramos dice que ella piensa que las relaciones públicas en la iglesia local deberían ser mucho más que eso.

«Se trata de compartir la influencia cristiana que nuestra iglesia tiene en la comunidad, no sólo hablando a nuestros miembros y haciéndoles saber lo que está sucediendo», dijo Ramos, que tiene un grado en mercadotecnia y estudia maestría en comunicación y publicidad.

Para aprender más sobre cómo hacer solo eso, Ramos viajó a Bella Vista del Río en el norte central de México el mes pasado para participar en la primera cumbre de comunicación de la iglesia. Asistieron cerca de 80 comunicadores de la iglesia local. Ella descubrió que la mayoría de sus compañeros que recientemente fueron nombrados a la posición de director de comunicación para sus iglesias no tienen base sólida en el área de la comunicación pero tienen voluntad para marcar una diferencia alcanzando sus respectivas comunidades.

Los líderes de la iglesia dicen que el primer objetivo de la cumbre fue entender lo que son las relaciones públicas religiosas y eliminar percepciones erradas.

«Las relaciones públicas son en realidad un arte secular para apoyar el trabajo espiritual – así como la gente que prepara comidas en una cocina de iglesia o los diáconos que mueven las sillas. Necesita ser hecho por personas que saben cómo hacerlo bien», dijo Ansel Oliver, director asociado en el departamento de comunicación en la sede de la iglesia a nivel mundial, que ofreció varios talleres.

La idea errónea es que estamos 'compartiendo el Evangelio con la comunidad' o 'proclamando la verdad'. Mientras trabajamos para apoyar a una organización que hace que nuestro objetivo como líderes de la comunicación sea compartir información en foros públicos para que la gente esté familiarizada con/y tengan una impresión positiva de lo que somos como adventistas del séptimo día», dijo Oliver.

Es una excelente manera de apoyar a nuestros ministros y miembros que ofrecen apoyo espiritual a los miembros de la comunidad en nuestras iglesias», dijo él.

Para Ramos, este fue un mensaje que no se ha predicado suficiente. Aprendió que sus compañeros en la comunicación sintieron lo mismo. Además, dijo ella, algunos de ellos habían sido considerados como meros anunciantes de eventos y actividades futuras.

«Algunas veces se trata de la cultura en la iglesia», dice Ramos. «El reto es, algunos líderes de la iglesia y miembros no entienden la función o el impacto favorable que la comunicación puede tener en la comunidad y no apoyan lo suficiente».

Ella agradece que su pastor la ha apoyado en su desempeño con proyectos como estableciendo un sitio web para su iglesia, pero todavía batalla por lograr más en una iglesia donde hay solamente quince jóvenes de quienes ella puede solicitar ayuda.

Comprender el papel y responsabilidad del comunicador de la iglesia fue una razón principal de la cumbre, dijo Jorge García, director de comunicación de la denominación para la Unión Central Mexicana, y organizador del evento, que atrajo comunicadores de las cuatro asociaciones y territorios misionales en la región.

La cumbre se llevó a cabo en la Iglesia Adventista de Rancho Nuevo, en un área rural sin Internet o acceso por teléfono celular.

«Queremos asegurarnos que los comunicadores entienden su importante papel en la iglesia y la comunidad y que, de igual forma, se conviertan en mejores comunicadores», dijo García.

Desarrollar comunicadores más eficaces es clave para llegar a las grandes áreas urbanas, dijeron líderes de la iglesia. La ciudad de México tiene más de 24 millones de personas y una membrecía de iglesia de 67,000.

«La vida de la iglesia es cada vez más profesional, no sólo culturalmente sino tecnológicamente», dijo el Pastor Tomas Torres, Presidente de la iglesia en México Central. «La ciudad de México tiene muchos desafíos pero grandes oportunidades».

El pastor Torres dijo que el departamento de comunicación es un ministerio con un propósito específico: «comunicar la verdad que conocemos», agregó él cuando agradeció a la multitud de jóvenes comunicadores de iglesia local por su interés al reflexionar sobre el tema «Construyendo puentes de esperanza».

El evento también se caracterizó por la presencia de consultores de la Oficina de la División Interamericana (DIA) en Miami, Florida. Seminarios y cursos prácticos de capacitación abarcaron la visión y los desafíos en comunicación, las funciones del director de comunicación, comunicación de crisis, noticias, redacción y presentación de informes, relaciones con medios y netAdventist–una plataforma de software de administración de contenido para sitios Web de la iglesia.

Antes, los directores de comunicación de todas las cuatro asociaciones y misiones en México Central también se reunieron para crear estrategias y redes de trabajo al supervisar la comunicación a través de las 176 iglesias en el territorio.

Para Ramos, la cumbre le dio las herramientas para regresar a su iglesia y luchar para implementar nuevos métodos en su papel de directora de comunicación. También se sintió esperanzada.

«Me impresionó el impacto que las noticias de la iglesia podrían tener en la comunidad y aun a través de la iglesia a nivel mundial», dijo Ramos. Ella está determinada a compartir con sus líderes de iglesia y miembros lo positivo e influyente que puede ser comunicar con los medios y la comunidad.

Luís Miguel Flores de la Iglesia Adventista de Tenango del Valle en Toluca, ha comprendido sus responsabilidades durante la cumbre. Recientemente el fue nombrado director de comunicación en su iglesia de 150 miembros. De 29 años de edad y para terminar sus estudios en tecnología informática, regresa con el objetivo de establecer un sitio web para su iglesia.

«Quiero motivar mi iglesia a dar el salto a bordo y participar y coordinar eventos a beneficio de la comunidad», dijo Flores. Tiene una cantidad de compañeros a los que quiere enlistar para que le ayuden a mantener el sitio web.

Organizada en 2008, la Unión Central Mexicana es una de cuatro regiones principales de la iglesia en México. La iglesia allí supervisa dos asociaciones y dos misiones en el Distrito Federal de la ciudad capital, los estados de Aguascalientes, Guanajuato, Michoacán y Querétaro, así como docenas de escuelas primarias y secundarias.

Para más información sobre la iglesia adventista del séptimo día en México Central, visite http://www.unionmexicanacentral.org/

Para ver fotos de la Cumbre de Comunicación en México Central, clic aquí

Traducción: Aleida T. Romero