Los líderes mundiales de la Iglesia Adventista del Séptimo Día esperan que una “promesa de marca” que adoptaron hace poco pueda transmitir un claro mensaje de lo que simboliza la Iglesia Adventista y dejar una impresión duradera en el público en general.
Una “promesa de marca”, un término usado por expertos en desarrollo de marca o “branding”, es un valor o experiencia que explica con claridad qué ofrece una organización a sus clientes, todos los entes involucrados y el público en general. Es algo que ayuda a posicionar a una organización y explicar los beneficios tangibles que ofrece a las personas, dijeron los expertos en comunicación de la iglesia.
En el caso de la Iglesia Adventista del Séptimo Día, los líderes esperan que la “Promesa Adventista”, como ha sido llamada la promesa de marca de la iglesia, establezca una clara expectativa de lo que puede esperar el público de parte de todas las entidades y miembros de la iglesia.
La Promesa Adventista, que fue aprobada por la Comisión Administrativa de la Asociación General hace unos meses, expresa: “Podemos ayudarlo a entender la Biblia para hallar la libertad, la sanación y la esperanza en Jesús”.”
Los líderes de comunicación de la iglesia explicaron que la Promesa es deliberadamente breve y que destaca más bien las necesidades de las personas en lugar de formular una larga descripción de la iglesia, sus instituciones y su historia. “Posiciona a los miembros del público como el centro, y a la iglesia en el papel de mentora, que ayuda a que las personas comprendan las Escrituras”, explicó.
El estudio de la Biblia es fundamental
El contexto del desarrollo de la Promesa Adventista destaca la importancia del estudio de la Biblia. Ted N. C. Wilson, el presidente de la Iglesia Adventista, ha enfatizado a menudo cuán fundamental es el estudio personal de la Biblia para crecer espiritualmente. “La Biblia es el fundamento de nuestra comprensión de Dios. Es su Santa Palabra. Es la Palabra escrita que nos señala el Verbo Viviente, que es Jesucristo”, expresó. “Si desean conocer la voluntad de Dios para sus vidas, tienen que leer su Palabra, entender su Palabra y cumplir su Palabra”.
Es algo que Jesús mismo apoyó, explicó Wilson. “Jesús dijo en Juan 17:17, ‘Santíficalos en tu verdad, tu palabra es verdad’. Es por ello que es tan importante que estudiemos y comprendamos en forma individual la Biblia”, dijo.
Desarrollo de la Promesa Adventista
La Promesa Adventista es producto de diálogos entre los líderes y los miembros de la iglesia en todo el mundo. El objetivo, explicaron los comunicadores de la iglesia, es transmitir lo que hace la Iglesia Adventista de una manera que traspase el panorama moderno atestado y ruidoso de los medios.
“Es fácil hablar pero jamás ha sido tan difícil ser escuchado”, reconoció Sam Neves, director asociado del Departamento de Comunicación de la Iglesia Adventista, al enfatizar la importancia de tener un claro mensaje que defina a la iglesia. “Solo tenemos unos pocos segundos para dejar una impresión duradera de cómo podemos servir a la gente”.
Cómo aplicarla
Los líderes de comunicación de la iglesia explicaron que los adventistas pueden ayudar a que sus amigos y vecinos comprendan la Biblia por sí mismos al ir más allá de un mero estudio intelectual de la Palabra. “Es algo que puede lograrse al invitar a otras personas a que se unan a miembros de iglesia en sus hogares e iglesias, para así ayudarlos a experimentar un sentido de comunidad cristiana al estudiar la Biblia”, dijo.
Se está llamando, por lo tanto, a los miembros de iglesia de todo el mundo para que ayuden a transmitir la Promesa Adventista al ayudar activamente a que las personas comprendan la Biblia. Neves advirtió, sin embargo, que el público perderá confianza en la Iglesia Adventista si se percibe que los líderes, las instituciones y los miembros no viven a la altura de esa declaración. “Para cumplir con lo que dice la Promesa Adventista, es importante mantenerse enfocado en otras personas y no en la iglesia”, dijo. “Ellos son el centro. Nuestra Promesa no es una promesa que nos hacemos a nosotros mismos, sino una promesa para ellos. Nosotros no somos los héroes”.
También hizo una distinción fundamental. “No es el papel de la iglesia brindar libertad, sanación y esperanza”, dijo Neves. “Por el contrario, la Promesa Adventista implica ayudar a que las personas entiendan la Biblia, para que puedan llegar a conocer a Jesús por sí mismos y por su medio, hallando la esperanza que han estado anhelando”.
La Promesa Adventista fue presentada a los miembros de la Junta Directiva durante el Concilio Anual en Battle Creek, Míchigan, Estados Unidos, en octubre de 2018, y se espera que se convierta en el mensaje central en el sitio web de la Iglesia Adventista del Séptimo Día.
Los líderes están animando a todas las organizaciones de la iglesia y medios de comunicaciones para que adopten la promesa de marca. “Se insta a que cada medio de comunicación de la iglesia la comunique como la promesa de marca central de la Iglesia Adventista”, dijeron.
Traducción de Marcos Paseggi