Un responsable de médias invite les dirigeants à repenser la production de contenus vidéo adventistes

29 octobre 2026 | Silver Spring, Maryland, États-Unis | Marcos Paseggi, Adventist Review

« Nous vivons actuellement la transformation la plus importante que les médias religieux aient connue depuis l’invention de l’imprimerie, » a déclaré Kyle Warren, manager des médias à Adventist Review, en ouverture de son intervention lors de la conférence LEAD qui s’est tenue à Silver Spring, dans le Maryland, aux États-Unis, le 8 octobre. « Pendant 500 ans, c’est l’imprimerie qui a déterminé la manière dont les institutions toucheraient le public. Puis ce fut le tour de la radio, puis de la télévision. Chacune a modifié la portée, mais pas le modèle : une source fiable diffusant vers l’extérieur à l’intention de tous. Ce modèle n’existe plus aujourd’hui. »

S’adressant à plus de 300 membres du Comité Exécutif de la Conférence Générale venus du monde entier, Kyle Warren a demandé à chacun d’entre eux d’imaginer qui regardait leur contenu à ce moment précis et de se poser quelques questions. « Est-ce qu’ils regardent ? Est-ce qu’ils font défiler la page pour voir ailleurs ? Est-ce qu’ils participent ? »

Votre public et le support

Kyle Warren a expliqué que l’on pourrait penser que seuls les jeunes regardent des vidéos, mais que cette idée est fausse. Et se tromper à ce sujet « nous fait perdre précisément les personnes à qui nous essayons de faire connaitre Jésus, » a-t-il déclaré.

Dans le même temps, il a appelé les dirigeants adventistes à revoir la manière dont ils considèrent les médias. « Depuis que plusieurs parmi ont commencé à travailler au sein de l’Église, nous nous voyons dans un certain ordre établi, » a-t-il déclaré. Par exemple, « Adventist Reviewest un magazine, le journal de référence, qui produit accessoirement quelques vidéos ». Pour de nombreux pasteurs, « c’est une église, qui diffuse accessoirement un sermon en direct. Et les médias, ce sont les tracts que nous distribuons pour mettre les gens en contact avec la ‘vraie réalité’ »

Kyle Warren a invité les dirigeants à considérer les médias différemment.

« La place du marché n’est plus une place publique. C’est un fil d’actualité ; c’est une vignette. Ce sont les deux secondes qui précèdent le moment où quelqu’un décide si vous existez ou non à ses yeux. Et si vous n’y êtes pas, peu importe la qualité de votre sermon, vous n’êtes pas présent là où la conversation se déroule réellement, » leur a-t-il dit. « Voici donc le changement de mentalité. Vous êtes avant tout un canal médiatique. Vous ne remplacez pas l’église — la porte d’entrée. Vous êtes un canal médiatique qui publie un magazine, qui, se trouve être une église, et qui a un message qui mérite d’être suivi. Et si cela vous met mal à l’aise, tant mieux. Moi aussi, j’avais cette ancienne manière de penser. »

Kyle Warren a cité une étude réalisée par le Barna Group en collaboration avec l’association Nationale des Diffuseurs Religieux, selon laquelle six adultes sur dix consultent des médias chrétiens et plus de la moitié d’entre eux le font chaque semaine. « De plus, deux personnes sur trois font confiance à ce qu’elles regardent, » a-t-il ajouté.

« Derrière chacun de ces chiffres il y a une personne qui se trouve cette semaine sur votre propre territoire. Quelqu’un qui n’a pas mis les pieds à l’église depuis un an, mais qui a regardé une vidéo du sabbat sur son téléphone mardi soir dernier, et qui a eu plus confiance en ce qu’il a vu qu’il ne voudrait l’admettre, » a déclaré Kyle Warren. « La place du marché n’est donc pas une métaphore ; c’est un élément mesurable. C’est spécifique. La seule question est : êtes-vous là ? »

Ce dont tout le monde parle déjà

Kyle Warren a évoqué son expérience dans la production d’« unScripted, » une émission hebdomadaire d’Adventist Review lancée en janvier 2026 qui vise à aborder de « vraies questions » et à apporter des « réponses honnêtes sur ce qui se passe réellement au sein de l’Église adventiste. » Il a expliqué que, pour les 18 premiers épisodes, l’équipe avait mis en ligne ses programmes traditionnels. « Quel que soit le sujet abordé par le magazine, nous consacrions une émission à ce sujet. » Dix-huit épisodes, dont aucun n’a dépassé les 10 000 vues, a-t-il reconnu.

Mais tout a changé en juin, a expliqué Kyle Warren, lorsque les animateurs ont abordé la question suivante : « Est-il permis d’avoir des relations sexuelles le jour du sabbat ? » La vidéo a été visionnée 44000 fois, a-t-il indiqué.

Les animateurs ont reçu des centaines de commentaires. « Mêmes animateurs, même format, même budget. La seule différence, c’était le sujet, », a déclaré Warren.

Il a toutefois expliqué que l’équipe n’avait pas choisi par hasard ce qu’elle souhaitait dire. « Nous avons répondu aux questions que les gens se posaient déjà, » a dit Kyle Warren. « Ensuite, nous avons essayé de le faire de manière délibérée. »

D’autres épisodes à succès ont suivi, a indiqué Kyle Warren. « ‘L’Église adventiste du septième jour est-elle une secte ?’ : 56000 vues. ‘Les adventistes devraient-ils être des survivalistes ?’ ‘Que s’est-il passé en 1844 ?’ Chacun de ces épisodes a dépassé les 20000 vues, » a-t-il expliqué, soulignant que les vidéos qui ont percé répondaient à des questions que les gens se posaient déjà. « La leçon à retenir n’était donc pas de réaliser de meilleures vidéos, mais de cesser de diffuser ce que nous voulons dire et de commencer à répondre » à ces questions.

Au-delà du nombre de vues

Kyle Warren a également indiqué que, selon des études, le streaming vidéo touche toutes les générations, y compris 61 pour cent des baby-boomers (les personnes nées entre 1946 et 1964). « Un octogénaire assis sur le banc de l’église qui se dit peu à l’aise avec la technologie regarde déjà des contenus en streaming, » a-t-il indiqué. « La télévision connectée a désormais dépassé le câble et la télévision hertzienne réunis. La seule question est la suivante : “Est-ce qu’il vous y trouve, ou est-ce qu’il y trouve quelqu’un d’autre ?” » a demandé Kyle Warren.

Dans le même temps, Kyle Warren a rappelé aux dirigeants adventistes que le nombre de vues n’est pas l’objectif final de la production de vidéos. « Le nombre de vues n’est pas la ligne d’arrivée. C’est la première étape. Et c’est là que la plupart d’entre nous… s’arrêtent trop tôt. »

Il a expliqué qu’après leur épisode à succès en juin, plus de 200 personnes avaient laissé un commentaire. « Beaucoup ont réagi en s’appuyant sur les Écritures, verset par verset. Et cela ne pose aucun problème. C’est une étude biblique qui a commencé à 23 h dans la section des commentaires, avec des personnes que nous n’aurions jamais pu réunir dans une même pièce, » a déclaré Kyle Warren. « Nous avons donc réalisé un épisode de suivi pour leur répondre… Le spectateur est devenu un participant. »

Lorsque l’équipe d’unScripted a passé en revue les commentaires sur les cinq épisodes les plus regardés, Kyle Warren a indiqué qu’ils avaient recensé 29 questions posées par les internautes et restées sans réponse. « Vingt-neuf personnes ont levé la main au fond de la salle, et personne du magazine ne leur a donné la parole, » a-t-il dit pour illustrer. « C’est la véritable leçon que je souhaite que nous retenions. La section des commentaires n’est pas une fonctionnalité secondaire ; c’est le hall d’entrée. C’est là que quelqu’un s’exprime à voix haute pour la première fois, et la chose la plus importante qui puisse se produire ensuite, c’est qu’une personne réelle de l’Église lui réponde. »

Que faire ?

Dans la dernière partie de son intervention, Kyle Warren a proposé quatre mesures que chacun peut mettre en œuvre à cet égard. Tout d’abord, a-t-il suggéré, cessez d’attendre. « Il n’y a pratiquement plus aucun obstacle qui empêche d’entrer. Le téléphone que vous avez dans votre poche suffit. Considérez cela comme une expérience, » a-t-il suggéré.

Deuxièmement, Kyle Warren a suggéré que ceux qui souhaitent partager des vidéos « choisissent une plateforme et une question… Commencez par une question que les gens se posent déjà, et non celle que vous aimeriez qu’ils posent. »

Kyle Warren a également conseillé aux créateurs de contenu d’accorder autant d’importance à leur titre et à leur vignette qu’au contenu qu’ils produisent. « Beaucoup d’entre nous ont appris que la curiosité n’était qu’un piège à clics. Mais personne ne va regarder une vidéo sur laquelle il n’a pas cliqué, » a-t-il reconnu.

Enfin, Kyle Warren a appelé les créateurs de contenu adventistes à veiller à ce que chaque vidéo propose une prochaine étape. « Une question à envoyer, une étude à suivre, une personne à contacter. Formulez cette demande devant la caméra. Assurez-vous qu’une personne soit bien présente pour y répondre. Et si quelqu’un laisse un commentaire, assurez-vous que quelqu’un… y réponde, » a-t-il déclaré.

Conduire les gens vers Jésus

Pour conclure, Kyle Warren a résumé le changement de mentalité qu’il préconise. « Nous ne sommes plus un magazine qui se contente de réaliser des vidéos. Nous ne sommes plus une église qui se contente de diffuser en direct. Nous devons devenir une chaîne médiatique. Une chaîne qui se trouve être une église portant un message qui vaut la peine d’être suivi jusqu’au bout, jusqu’à Jésus, » a-t-il déclaré.

Dans ce contexte, la question clé selon Kyle Warren, est simple. « Serez-vous là lorsque les gens arriveront, et aurez-vous un endroit où ils pourront aller ensuite ? »