Líderes adventistas enfatizan un uso intencional de los medios para la misión

Presentaciones de la Conferencia de LEAD destacan oportunidades y sugieren como avanzar hacia el futuro.

13 de octubre de 2024 | Silver Spring, Maryland, Estados Unidos | Marcos Paseggi, Adventist Review

Más de 270 miembros de la Junta Directiva de la Asociación General (EXCOM) provenientes de todo el mundo se reunieron en la sede de la Iglesia Adventista del Séptimo Día en Silver Spring, Maryland, Estados Unidos, para el primer día de reuniones el pasado 10 de octubre.

El día estuvo dedicado a la Conferencia de Desarrollo y Experiencia del Liderazgo (LEAD) que se lleva a cabo todos los años, lo que tradicionalmente ha ofrecido información y capacitación a los delegados sobre un tema de elección. El evento de 2024 estuvo dedicado a la “Estrategia digital para la misión”, anunció Erton Köhler, secretario de la Asociación General, al comienzo del día. Se enfocó específicamente en “estrategias digitales que apoyan y sustentan el evangelismo digital y la obra misionera en línea”, según el tesorero asociado Richard Stephenson, quien coordinó las actividades del día.

Un llamado urgente

En la primera parte del programa, Köhler marcó el tono del día al recordarles a los miembros de la EXCOM del llamado que tiene la iglesia de ser “un movimiento del tiempo del fin que tiene que preparar al mundo para la segunda venida de Cristo”. En ese contexto, es fundamental, expresó, que haya líderes visionarios que retengan un sentido de urgencia sobre la misión. Citó entonces a Elena White, cofundadora de la Iglesia Adventista, quien expresó: “No tenemos tiempo, ni un instante, que perder”.

Köhler explicó que aunque en algunos miembros, ese sentido de urgencia parece estar en declive, el mundo parece estar moviéndose a un ritmo más veloz, impulsado por los avances tecnológicos y otros cambios y transformaciones a ritmo veloz.

Con ese trasfondo, expresó, Dios está dispuesto a usar a sus agentes humanos para que, por medio de acciones simples, permitan que el Espíritu Santo transforme vidas. “Un ‘click’ puede reunir corazones quebrantados, un correo electrónico puede brindar esperanza, una imagen puede impactar una vida, una palabra puede cambiar una vida”, dijo Köhler. “Un cantico puede suavizar un corazón resistente, un abrazo puede levantar a una persona, un estudio bíblico puede convertir a una familia, un sermón puede salvar una multitud, un proyecto puede cambiar el mundo”, porque en el contexto de nuestra misión al mundo, “somos los ángeles de Dios”, enfatizó.

Al cerrar esa parte, Köhler hizo un llamado a los líderes y miembros adventistas para que trabajen con un sentido de urgencia en medio de tiempos de inmensos desafíos, polarización, noticias falsas, inteligencia artificial, distracciones y adicciones digitales, y pensamiento acelerado. “Necesitamos urgencia para evitar que perdamos oportunidades, porque el tiempo el corto”, dijo. “Usemos la tecnología para la misión con un sentido de urgencia”.

Los medios abren el camino para la misión

En el siguiente segmento, David Trim, director de la Secretaría de Archivos, Estadísticas e Investigaciones de la Asociación General, habló sobre los comienzos de la misión adventistas en Ghana, en África Occidental. Mostró de qué manera las publicaciones adventistas fueron usadas para establecer un sólido cuerpo de creyentes aun antes de que llegaran los misioneros.

Las publicaciones eran el medio de comunicación de vanguardia de su día”, dijo Trim. “Por ello, podemos decir que, en Ghana, los medios prepararon el camino para los misioneros”. Y lo mismo sucedió en otros lugares, lo que incluyó a Guyana y Barbados en el Caribe.

Las publicaciones adventistas fueron usadas como herramientas misioneras, lo que incluyó a Advent Tidende, una revista danesa que, en 1872, se convirtió en el primer medio para alcanzar a otros en las misiones en el extranjero, según Trim. “El crecimiento temprano de la iglesia en Escandinavia reflejó esa influencia”, de la revista, expresó.

Trim concluyó enfatizando que “desde los primeros días de nuestro movimiento, los medios han preparado el camino… para los misioneros…. Por ello, necesitamos dedicar mayores recursos a los medios”.

Estrategia digital para la misión

Después de Trim, Stephenson explicó por qué la estrategia es importante cuando hablamos de evangelismo y misión. Citó a Elena White, que llamó a que los miembros “estudien, hagan planes e ideen métodos… para alcanzar a la gente donde está” (El evangelismo, p. 94). “En esto consiste la estrategia digital”, dijo Stephenson. “Implica crear un marco que garantice la sustentabilidad de nuestros esfuerzos de evangelismo digital”.

Las estrategias incluyen usar iniciativas de evangelismo digital para conectar a los interesados con la comunidad de la iglesia local. “A menos que nuestros esfuerzos estén conectados con una iglesia local, tendremos retornos disminuidos, enfatizó. Otras estrategias incluyen desarrollar estrategias digitales adaptadas para cada departamento y ministerio, adoptando plataformas en la iglesia mundial, integrando y centralizando los recursos, y asegurando la identidad en línea de la iglesia por medio de una gestión de marca efectiva, expresó.

Los motores de búsqueda y la verdad

En el siguiente segmento, Sam Neves, director asociado de comunicación, explicó el papel y el potencial de los principales sitios web de hoy, como lo son Google, YouTube y TikTok a la hora de compartir el mensaje adventista. “Sus motores de búsqueda funcionan de manera muy diferentes, por lo que es importante comprender cómo presentan sus resultados de búsqueda para que podamos mejorar nuestra presencia en línea”, expresó.

Neves sugirió que una integración entre los diversos sitios de la iglesia podría hacer mucho por mover las enseñanzas de la iglesia a las primeras páginas de los motores de búsqueda, ayudando así a que los misioneros digitales alcancen a más personas. “Tenemos el llamado de presentar el mensaje final de Dios al mundo”, dijo Neves. “Y lo que les ruego es que dependamos por completo del Espíritu Santo, para saber cómo hacerlo”.

Sinergia para la misión

Otros presentadores incluyeron a Michael Eckert, director asistente de ministerios de publicaciones, quien informó sobre la Iniciativa Global de Escuela Sabática, y al tesorero de la Asociación General Paul Douglas, que discutió iniciativas de sinergia de medios entre diversas entidades de la iglesia.

Douglas reportó sobre reuniones entre las entidades de los medios de la iglesia, en las que los líderes analizaron “cómo gastar el dinero de manera de tener el mayor de los impactos […], cómo trabajar juntos para lograr más”. Se refirió a la “sinergianomía”, que definió como “la práctica prudente de que todos paguen un poco y reciban mucho a cambio, en lugar de que todos paguen mucho y consigan solo un poco”.

El apoyo a esta sinergia de medios adventistas incluye trabajar para reducir y eliminar duplicaciones y desarrollar sociedades estratégicas entre las marcas de medios adventistas, de manera de compartir en sinergia nuestro mensaje, dijo Douglas. También incluye la combinación efectiva y eficiente de medios tradicionales y nuevos con el propósito de lograr resultados positivos y mensurables. Señaló que cada campo de la iglesia también debería trabajar con estos objetivos en mente.

Una presencia intencional

En un segmento posterior de presentaciones matutinas de LEAD, Adam Fenner, vicepresidente de medios digitales de la División Norteamericana (NAD) hizo un llamado a los líderes adventistas para que se enfoquen en tener una presencia intencional en línea para apoyar la misión. En el clima de medios de la actualidad, “estamos compitiendo por la atención de las personas”, reconoció Fenner.

Ante ese clima actual, explicó, “otras personas pueden hacer lo que quieren en línea, lo que incluye el indignante “clickbait.” No podemos hacer eso, pero lo que podemos hacer es estar presentes en este espacio de manera sumamente intencional. Tenemos que preguntarnos: ‘¿Cómo puedo competir por el tiempo de las personas?’”

Fenner enfatizó que “lo fundamental que necesitamos hacer es tener una presencia digital positiva”. Entonces explicó lo que significa. “Una presencia digital positiva significa que cuando las personas lleguen a nuestros sitios web, cuando lleguen a las páginas de nuestros medios sociales, cuando lean nuestros boletines de noticias, cuando vayan a nuestros estudios bíblicos […], puedan tener una experiencia maravillosa”, dijo Fenner.

También recomendó aprovechar la inteligencia artificial, asegurándonos de “no remplazarnos a nosotros mismos con ella”, y haciendo de las relaciones humanas el énfasis de los esfuerzos adventistas en línea, creando así sistemas que lleven a las personas a hallar comunión con otros en las iglesias locales.

De la conversación a la conversión

Brent Hardinge, director del Ministerio de Información Adventista, concordó con Fenner. “El evangelismo digital es lo que puede atrapar la atención de las personas”, explicó. La clave, enfatizó, es fomentar “conversaciones espirituales que lleven a conversiones. Es lo que queremos ver”.

Ante ese trasfondo, enfatizó Hardinge, “la tecnología no cambia a las personas; el Espíritu Santo cambia a las personas por medio de conexiones personales […]. Lo que ahora queremos hacer es incrementar esas oportunidades de conexión”.

Traducción de Marcos Paseggi