Expertos en medios de la iglesia enfatizan la misión en Conferencia Anual de GAiN en Corea del Sur
20 de agosto de 2018 | Goyang, Corea del Sur | Corrado Cozzi, División Intereuropea y
La Conferencia de la Red Global Adventist de Internet (GAiN) se llevó a cabo en el Centro de Convenciones y Exposiciones Internacionales de Corea (KINTEX) en Goyang, Corea del Sur, del 8 al 12 de agosto. Unos 250 participantes de cuarenta países, todos los cuales trabajan para la Iglesia Adventista del Séptimo Día en puestos de medios y comunicaciones, asistieron al evento organizado por el Departamento de Educación de la Asociación General de la Iglesia Adventista.
Algunos asistentes de GAiN son directores de comunicación en diversas regiones. Otros son productores de Hope Channel o de Radio Mundial Adventista, administradores de la iglesia, desarrolladores de Internet, periodistas, expertos en tecnología de la información y desarrolladores de programas informáticos. Todos ellos llegaron en busca de ideas, sugerencias y proyectos que les ayudarán a desarrollar un ministerio en línea más efectivo, dijeron los organizadores.
Bajo el lema “Primero la misión. ¡Avancemos!”, el programa se enfocó en el evangelismo por Internet, identificando el propósito del evento con la frase “cómo hallar personas, establecer relaciones y llevarlas por todo el proceso hasta el bautismo”, según Williams Costa, director de comunicación de la Asociación General.
Williams Costa, director de comunicación de la Iglesia Adventista, se dirige a los asistentes a la conferencia de GAiN 2018 en Corea del Sur. Fotografía de Adventist Review
Oradores tales como Kurt Kennedy, fundador y gerente general de Kennedy Global; Sam Neves, director asociado de comunicación de la Asociación General; Brent Hardinge, director asistente de comunicación de la Asociación General; y David Sharpe, director del Centro de Evangelismo en Línea, discurrieron sobre diversos temas, que incluyeron el desarrollo de la marca, el embudo de mercadeo, los llamados a la acción, el mercadeo digital y la optimización de los motores de búsqueda.
La presentación de Kennedy se enfocó en cómo el poder de una marca es lo que da valor a una compañía. Neves, por otro lado, sostuvo que la marca adventista no debería prometer libertad, sanación y esperanza, sino ayudar a entender la Biblia, lo que lleva a todo lo demás. “Es Jesús quien brinda la libertad, la sanación y la esperanza”, explicó.
Hardinge analizó una actualización del proyecto de identidad Adventist.org. Mostró a los participantes los principios de diseño que operan en la última versión del sitio web, y su flexibilidad y variabilidad. Habló de más características y funciones que incluyen, entre otras cosas, una que permite apuntarse para recibir estudios bíblicos y otra que ayuda a que una persona encuentre una iglesia local.
El experto en desarrollo de marca Kurt Kennedy comparte principios para administrar una marca con éxito. Fotografía de Adventist Review
Sharpe ofreció dos presentaciones sobre optimización de los motores de búsqueda. Sharpe trabaja en el Centro de Evangelismo en Línea, que brinda recursos para ayudar a que las organizaciones de la iglesia mejoren su presencia en línea y también ofrece servicios para escribir copias de promoción. Sharpe presentó a un nuevo pastor, el “Pastor Google”, a quien describió como “el pastor más popular de todo el mundo, a quien más le creen todas las personas, y quien usa libremente fuentes no adventistas para describir la doctrina adventista”. Y concluyó: “Necesitamos hacer todo lo que podemos para asumir el control de nuestra propia historia”.
Además de las presentaciones destacadas, se presentaron proyectos digitales para mejorar la “caja de recursos” de los asistentes. Algunos de ellos implican usar mejor los mensajes dirigidos en Facebook, un método que, en Sudamérica, ha resultado en unos doscientos bautismos y unos tres mil estudios bíblicos. Otros se relacionan con una mejor utilización de WhatsApp, que se usa en Japón. Neville Neveling mostró de qué manera más de catorce mil japoneses pidieron estudiar la Biblia en sus teléfonos celulares.
Costa brindó una actualización sobre un proyecto en curso denominado Capacitación Adventista en Comunicación (ACT), creado para ofrecer a los comunicadores recursos de capacitación para una comunicación más efectiva. Los materiales incluyen guías de estudio, juegos interactivos, libros electrónicos y pequeñas evaluaciones para que los capacitadores evalúen a los estudiantes. El contenido de la capacitación está en proceso de completarse y, en el presente, hay diseñadores que están trabajando en la producción de gráficos y características visuales.
Por su parte, Jennifer Woods, asesora legal asociada y abogada de la Asociación General, informó a los participantes de GAiN sobre la nueva Regulación Europea General de Protección de los Datos (GDPR). “Es importante familiarizarse con esta regulación de datos y, debido a las restricciones [del GDPR], debería ser tomada muy en serio”, dijo. “Infringir esas nuevas leyes de privacidad puede resultar en onerosas multas”.
Ted Wilson, presidente de la Iglesia Adventista del Séptimo Día, comparte algunos pensamientos con los presentes en la conferencia anual global de tecnología llevado a cabo en Corea del Sur. Fotografía de Adventist Review
Hardinge, junto con Jennifer Stymiest, directora asistente de comunicación de la Asociación General, y Costin Jordache, director de comunicación y editor de noticias de Adventist Review Ministries, presentaron la futura Biblioteca de Contenidos Propios (ECL), un base de datos que puede ser compartida y que incluirá textos, imágenes, videos y metadatos. La ECL permitirá el desarrollo de una infraestructura global de noticias, facilitando así una mayor colaboración entre los medios adventistas de noticias en todo el mundo.
El proyecto está siendo desarrollado en el presente, en sociedad entre el Departamento de Comunicación de la iglesia mundial y Adventist Review Ministries, que publica las revistas Adventist Review y Adventist World. La solución informática permitirá que las entidades incluidas en el Anuario de la Iglesia Adventista en todo el mundo envíen artículos de noticias a un depósito central. Una vez publicado en el depósito, la historia podrá ser traducida a los principales idiomas y estar disponible para su distribución por parte de cualquier entidad adventista en el mundo.
“El objetivo es desarrollar una cultura en la que noticias adventistas de cualquier parte del mundo estén disponibles para una audiencia global, en diversos idiomas, de manera continua y oportuna”, dijeron. Se espera que una futura aplicación de Noticias Globales ayude a albergar todas las noticias adventistas en un solo lugar.
La conferencia de GAiN incluyó la presentación de dos reconocimientos. Establecido por el Departamento de Comunicación en 2008, el Premio NET reconoce las contribuciones meritorias del ministerio en línea de la iglesia por medio de la tecnología en Internet. Ted Wilson, presidente de la Iglesia Adventista, presentó los premios, después de compartir cuánto aprecia el trabajo de los comunicadores al usar los medios para esparcir el evangelio.
Williams Costa entrega los premios NET a Roberto Roberti (extremo derecho) y a Neville Neveling (tercero desde la izquierda) en la conferencia de GAiN 2018. Fotografía de Adventist Review
Uno de los reconocimientos 2018 fue entregado a Roberto Roberti, un brasileño cuyo trabajo es el de interactuar con miles de personas en las páginas de Facebook de la División Sudamericana. El segundo reconocimiento 2018 fue entregado a Neville Neveling, de Namibia, por su trabajo con WhatsApp y otras plataformas de medios sociales para enviar sermones breves y otros contenidos de evangelización a miles de personas.
Los asistentes a la conferencia de GAiN se unieron a la Conferencia Misionera Internacional de la División de Asia Pacífico Norte para los cultos matutinos y vespertinos. También el sábado 11 de agosto, los asistentes a ambas conferencias se reunieron en el auditorio principal para los programas matutinos y vespertinos.
La siguiente conferencia de GAiN se llevará a cabo en Jordania en febrero de 2019.
Traducción de Marcos Paseggi